品牌动态

INDUSTRY OBSERVATION

开启涂抹面膜新时代!韩束如何实现1+1+1>3?

品牌动态 0 作者: [ 2021-06-24 ]

当面膜品类从野蛮生长时代迈向下一个“黄金十年”,如何在设计、功效和消费者互动端持续求新求变,是“长期主义”者们的必要命题。在此背景下,韩束情绪小胶囊面膜的问世,仿佛在面膜赛道里丢下一条“鲶鱼”。

微信图片_20210624094804.jpg

面膜品类还有挖掘空间吗?

答案是肯定的。这个曾风头无两的品类,近年来因同质化、价格战和激烈竞争等问题,被诸多品牌商认为是“缺乏深挖价值”。

根据中研普华研究院的一份报告显示,预计2022年,中国面膜零售市场规模将超300亿元。作为一个体量巨大且消费者教育成熟的大类,中国面膜市场不缺面膜品牌,缺的是科技加持、设计创新和懂消费者的好品牌、好产品。

今年年初,韩束官宣成为中国国家游泳队官方合作伙伴,彰显了韩束品牌的冠军品质。据悉,韩束与中国国家游泳队的深度合作大片将于7月15日重磅上线。

微信图片_20210624094813.jpg

近日,韩束重磅推出年度新品——韩束情绪小胶囊面膜。情绪小胶囊面膜,会成为2021年下一个爆款吗?

多效合一 精准护肤,一瓶解决多种肌肤情绪

当“打工人”自嘲席卷互联网,当加班和报复性玩乐的“熬夜党”成为主流人群。压力、熬夜等问题,使得负面情绪堆积,肌肤也会随之产生负面情绪,出现粗糙、暗沉、脆弱等各种各样的问题。

微信图片_20210624094819.jpg

韩束情绪小胶囊面膜,如其充满设计感的胶囊外观一样,帮助当代年轻人搞定各种肌肤“小情绪”。不管是从设计、功效还是成分上看,韩束情绪小胶囊面膜均充满巧思。

首先从设计上,单颗小胶囊包装柔软可捏,十分解压,“捏爆”肌肤坏情绪,带来新奇体验感。独立包装,每个小胶囊都是一次的用量,即用即抛,方便又卫生。

其次从功效上来看,韩束情绪小胶囊面膜一瓶搭配3种不同功效产品,三效合一all in one,涵盖清洁调理、急救焕亮、补水修护等主要功效,可进行CP随心搭配,为肌肤问题提供定制化解决方案,无需购买多种产品,适合护肤懒人。随身便携,堪称“口袋美容院”。

从成分上来看,记者发现,美丽修行的成分测评中,三款小胶囊面膜均显示全绿,体现出韩束对于产品安全度与温和性的重视。

三款小胶囊中含有众多可圈可点的成分:

明星爆品——1号清洁调理小胶囊,温和清洁并调理肌肤角质,是一款敏感肌、干皮都能安心使用的磨砂膏。很多人不敢用磨砂膏,担心皮肤越用越薄,屏障受损,然而,不定期去角质会导致角质层过厚、肤色暗淡、长闭口、毛周角化等问题。

清洁调理小胶囊采用天然磨砂颗粒,没有粗糙的颗粒磨砂,温和清洁不刺激,轻微去闭口,软化角质,疏通毛孔,Q弹绵密果酱质地十分细腻,采用胡桃籽和果橙皮粉等天然成分,三重植物精油带来清新柑橘本味。

明星爆品——1号清洁调理小胶囊,温和清洁并调理肌肤角质,是一款敏感肌、干皮都能安心使用的磨砂膏。很多人不敢用磨砂膏,担心皮肤越用越薄,屏障受损,然而,不定期去角质会导致角质层过厚、肤色暗淡、长闭口、毛周角化等问题。

清洁调理小胶囊采用天然磨砂颗粒,没有粗糙的颗粒磨砂,温和清洁不刺激,轻微去闭口,软化角质,疏通毛孔,Q弹绵密果酱质地十分细腻,采用胡桃籽和果橙皮粉等天然成分,三重植物精油带来清新柑橘本味。

2号急救发光小胶囊,主打白池花籽油和5%二裂酵母精粹,有效提拉紧致皮肤。无矿油配方,含有天然植物脂质,乳酪酸奶质地,极易推开,滋润、弹滑,无粘腻负担。

3号晚安修护小胶囊,含有蓝铜胜肽成分,有效帮助皮肤舒缓修护,长效补水保湿。此外,它还是一款易吸收的免洗面膜,淡蓝色果冻质地,一抹化水,里面添加了薰衣草精油,帮助消费者缓解皮肤焦虑,晚安助眠。

深度理解消费者的需求,从“心”出发、和年轻人玩在一起,才能赢得消费者的青睐。相信这款多效合一、精准护肤的小胶囊面膜能真正走进消费者心里。

爆品制造机的常胜逻辑,科技为盾,洞察先行

韩束此前已成功推出过多款爆品,在这背后,是大数据、科技的双驾马车齐力推动。

首先,作为最懂消费者的品牌之一,韩束背靠上美集团数字化建设。针对亚洲肤质,韩束建立完备的皮肤大数据库,充分利用企业数字化能力进行用户洞察、竞品调研、临床测试、口碑复购率调研,并以此赋能产品开发。

其次,上美组建上海、日本两大科研中心和两大供应链,拥有百人科研天团。韩束定位“专研亚洲肌肤之美”,产品力持续领航。

微信图片_20210624094827.jpg

坚持“专研亚洲肌肤之美”,韩束正逐步成为专业肌肤抗衰老品牌的领导者:

2018年,韩束当家产品红胶囊水大爆同时品牌全面升级;2019年,韩束在抗衰功效细分领域创新探索:以黑金胶囊为代表的一系列新品重磅上市;2021年,韩束进一步丰富高端抗衰产品线,进行多种成分的极致、安全、有效复配:重磅推出“双A醇精华”。

韩束品牌,冠军品质,在国货崛起的浪潮下,韩束正以领头羊之姿,不断超出人们对于国货美妆的想象,实现突破。


热门文章排行榜

72小时 一周

精彩视频

VIDEO ADVERTISING

门店推荐

RECOMMENDED STORE
云南千色千美 朵宁化妆品连锁有限公司 爱心美业 鼓楼美洁 幻彩

推荐品牌

RECOMMENDED BRAND

推荐广告

RECOMMENDED ADVERTISEMENT