业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

药企入局护肤市场,功效+安全引领风向

业界观察 0 作者: [ 2021-07-07 ]

当下功效护肤市场处于快速发展阶段,在社交媒体平台加持下,Z世代消费群体美妆意识崛起,消费者对健康护肤更加关注。Euromonitor 数据显示,2019年中国功效护肤市场规模达136亿元,过往五年复合增长达26%,高于整体护肤市场增长,表现令人瞩目。

肌肤健康问题频发  功效护肤需求凸显

如今以95后和高知女性为代表的成分党群体崛起,反映在消费者对化妆品提出更高要求。烟酰胺、熊果苷、多胜肽、VC、VE 这些以往鲜少认知的成分,已获得越来越高的普及度。

今年 CBE 展会期间,CBE SUPPLY美妆供应链博览会联合言安堂、美业颜究院发布的《2021 美伊科技白皮书》中指出:功效、成分和使用感是综合排名前三且消费者选择产品和品牌研发时共同关注的要素。

品牌与消费者对产品功效的认知达成了一致。一些护肤品牌凭借早期的成分趋势把握,抢先占领某个护肤成分的核心认知,收获了高忠诚度的消费群体;而消费者的功效认知的不断加深,也在不断催生新的市场机会。

这一市场趋势的背后,是对产品力和研发力的更高要求。在这一背景下,许多化妆品企业强调自身“药研”背景。而对于本身就具有成熟医药科技及生产工艺的医药企业来说,入局日化美妆有着得天独厚的优势,近年来已推出了众多消费者认可的优质功效护肤产品。

医药企业入局护肤  科学研发基因强势

全球著名的生命科学企业拜耳,在制药领域有超过百年的历史,其将在制药领域的实力和经验移植到肌肤护理领域,于今年第26届CBE展会上全新发布护肤品牌倍润,主打医研权威、科学有效和天然安全以“皮肤屏障,科学干预”为理念,旨在满足市场多元化和多层次的护肤需求。

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倍润系列包含倍润空气感柔肤身体乳(分清透型、润养型、盈润型)、倍润空气感柔肤润手霜、倍润空气感柔肤护足霜和倍润空气感甲周润养霜,涵盖身体、四肢、甲周护肤需求,覆盖全身肌肤护理需求。

倍润基于分阶修护理念,应对敏感程度不同引起的不同肌肤问题表现,分别采用10%、15%和20%的药学级碳酰胺成分,增强角质层的水合能力和皮肤穿透性,高浓度的碳酰胺成分帮助由外而内精修受损皮肤屏障,有效满足敏感和纹身人群的护肤需求。

除了国际医药企业在护肤市场的布局,中国药企也基于对本土市场的更深入理解,推出一系列功效护肤新品。

中国医药集团旗下国药致君打造的健康品牌美益天,在本届CBE展会上亮相了一系列轻医美产品。

依托国药致君36年医药研发背景和完善的生产质量管理体系,携手国内知名大学的医学、药学、皮肤学专家,结合美国、日本的先进经验技术,针对亚洲人群肌肤特点,科学配比功能性成分,研究出改善肌肤状态的系列解决方案。

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拥有国家级绝密配方、主打保肝和清热解毒的药企片仔癀,旗下拥有“片仔癀”化妆品和“皇后”品牌。

在本届CBE片仔癀化妆品全面展出了“3+3+1”系列产品,包含雪肌无瑕润白、凝时素颜紧致、御润鲜妍保湿在内的三大高端系列,4月刚上市的新仙泉、灵芝、珍珠三大系列,以及针对问题肌推出的一大特色特殊护理系列。

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最新升级的皇后品牌明星产品也登陆CBE,除了主打小瓷瓶珍珠膏、白金级珍珠膏,以及美白祛斑膏等产品。

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马应龙生物围绕“八宝名方”与现代科技,凭借药品生产管理的严苛标准和传承四百多年的眼药技艺,在本届CBE展会上带来一系列功能性化妆品,推出焕采柔肤面膜(美白提亮)、水漾臻润面膜(补水)、舒颜净润面膜(祛痘修护)、悦颜娇润面膜(抗衰)。

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三十年雄厚药学研发背景的福瑞达集团,拥有丰富的皮肤研究经验和案例数据,以制药思维和专业来研究生产化妆品,并开创了国内玻尿酸护肤品的先河。

旗下专研玻尿酸护肤“颐莲”发布新品玻尿酸活颜焕亮精华液,内含独家专利“玻尿酸+富勒烯”,抗氧化能力大幅提升;专研微生态科学护肤“瑷尔博士”的反重力水乳套装加入褐藻提升效果显著;高端量肤定制品牌“善颜”带来搭载线粒体技术的全新善颜塑颜逆龄紧致系列等。

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结语

药企入局护肤市场,带来些了许多功效显著、更加安全的优秀护肤产品,受到广大消费者的关注与期待。擅长上游研发与生产,是药企入局美妆护肤赛道的核心竞争力。目前互联网社交媒体的发展,大大降低了推广营销门槛。通过新媒体提升品牌效应、提高消费者忠诚度,或成为目前国牌药企在护肤市场中与国货美妆、国际大牌与新锐品牌竞争的关键所在。功效护肤消费市场更趋成熟,行业竞争全面升维。

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