业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

美伊大赏 优选推荐:新锐品牌如何脱颖而出?

业界观察 0 作者: [ 2021-07-23 ]

在今年5月12日盛大开幕的美伊大赏上,美妆工具无疑是榜单各细分赛道中快速成长的佼佼者。

美妆工具展现出极强的市场竞争力,销售额同比增速高于男士、唇部以及眼部彩妆品类,美妆工具市场迎来了巨大的增量空间,成为当下美妆各赛道中潜力巨大的品类。

作为高增长的类目品类,从2021年的美伊榜单可以发现,工欲善其事,必先利其器,化妆同理。人们对化妆的精细度要求更高,美妆工具的消费关注度和赛道日益细分印证了消费者们对专业化妆的终极追求。

今天就来聊聊:以高票获得“2021美伊大赏彩妆类美妆工具大奖”的everbab一飞冲天&太阳花睫毛夹作为新锐黑马如何脱颖而出!

ia_500000011.jpg

作为以年轻消费群体为主的新锐品牌,上海缙嘉旗下的品牌everbab以独有的产品理念、突出的品质和功效,引起了消费者和市场的更多关注,实现了快速增长。

01 致力于探索极致性价比好物的品牌

everbab于2017年诞生于上海,致力于探索极致性价比好物,为年轻消费群体带来一系列“高品质、低价格、精设计”的美妆和生活精选好物,品牌有着“精致生活,不敷衍不将就不凑合,还不贵"美好愿景,理智与打造“匠心造好物,好物悦生活”的品牌形象。

ia_500000012.jpg

在短短几年时间里,everbab凭借良好的品质和品牌形象,快速占领用户心智,实现了稳健增长,通过全方位、多平台的战略布局,使得品牌整体认知度大幅提高,深受众多爱美人士的喜爱。

everbab多款产品在各平台广受好评,在刚刚结束的天猫618活动中,everbab首次参加,就获得了成交额955.95万的好成绩,同比增长108倍,值得一提的是,在刚刚结束的美伊大赏上,获得”2021年美伊大赏彩妆类美妆工具”奖的爆款产品”一飞冲天&太阳花睫毛夹“在618期间热卖16万件,可以看出,品牌不仅在行业内获得了众多专业人士得认可,在市场也积攒了不错的用户基础。

02 紧靠消费者需求,颜值与实力并存

在“颜值即正义”的消费时代,产品的包装也是非常重要的一环。everbab作为以女性为主的品牌,在包装形象上也格外用心,以薰衣草紫为主色,整体色调偏向粉嫩,辅以可爱的插画设计,俘获了很多人的少女心。

everbab的产品包装设计团队,在选择包装材质及样式的时候将“实用、适用”作为首要考虑因素,并且会根据消费者的反馈,不断调整。以气垫棉花糖粉扑为例,旧版粉扑无收纳盒,消费者外出时不便于携带,收到反馈后,团队迅速作出反应,在每盒里面配套透明便携盒,更加卫生,补妆也更方便。

ia_500000013.png

虽然颜值是重要的一环,但最终还是要落地到产品本身的功效、质量,从创立品牌以来,everbab的研发设计团队,一直坚持回归产品本身,以严谨的态度对待每一个产品,从制定研发计划到打样到最后确认上市的产品,都会经过层层把关,才会送到消费者手里,每一款都秉持着做行业更好产品的准则,每一款产品都紧贴消费者需求。

为了满足消费者不同眼型对睫毛的需求,everbab分别推出了两种款式的睫毛夹,一飞冲天-紫外光色适合圆而短的眼型,太阳花-珊瑚橘色适合修长眼型,经过区分之后,消费者能根据自身情况选择更适合的睫毛夹。

ia_500000016.png

03 精准的投放策略,助力品牌声量提升

根据克劳锐的调研,67.8%的用户认为种草内容对选择商品并最终产生购买行为有很大的影响。在这个“酒香也怕巷子深”的时代,营销也是品牌必不可缺的一环。

everbab深谙爆品的打造逻辑,摸透了每个社交平台的属性,采取内部试用,外部素人及达人共同参与品牌和产品推广的模式在营销投放上,把KOC、KOL的种草内容作为推广的重点,更多通过KOL营销提升销售转化效率。

ia_500000674.jpg目前everbab在小红书有3200+笔记,在微博、抖音等多个平台都有很多内容,其中有博主合作、也有自来水用户的主动分享,帮助品牌提升声量。

在选博主的时候,everbab不会只关注红人的流量数据,而是会花时间筛选出符合品牌调性的红人,使得推广效果事半功倍。在与KOL合作的过程中,品牌会减少对内容的干预,以便把产品的卖点详细传递给消费者。

在今后,everbab会不断探索渠道玩法,向多渠道迈进,带动品牌流量,助力打造爆款产品、提升品牌口碑。

04 稳扎稳打,未来可期

今年的everbab在产品研发和品牌建设上都有了新的尝试,在产品线上有了更大胆的尝试,涵盖美妆工具、彩妆产品、生活用品等多个维度,新出的眼影在小范围内试用,获得了不俗的评价;在品牌建设上,everbab也在积极强化品牌形象,打通品牌新赛道,接下来还会和经典品牌推出联名款,可以期待一下。

ia_500000673.jpg

相信在今后的发展中,everbab会继续坚守本心,秉承着顾客体验为先的理念,回归产品本身,秉持着做行业更好产品的准则,推出更多优质产品,以打造爆款和树立口碑的方式站稳市场,为消费者带来更多的惊喜。让每一个信任EVERBAB的你们,拥有一个更舒适细致的生活。


热门文章排行榜

72小时 一周

精彩视频

VIDEO ADVERTISING

门店推荐

RECOMMENDED STORE
云南千色千美 朵宁化妆品连锁有限公司 爱心美业 鼓楼美洁 幻彩

推荐品牌

RECOMMENDED BRAND

推荐广告

RECOMMENDED ADVERTISEMENT