品牌动态

INDUSTRY OBSERVATION

国潮“升格”世界潮 看百雀羚如何Slay时尚之都

品牌动态 1 作者: [ 2021-07-28 ]

巴黎,世界时尚之都。

埃菲尔铁塔,全球时尚的制高点。

7月20日,百雀羚以“巴黎埃菲尔铁塔中法时尚交流代表品牌”的身份,惊艳亮相在埃菲尔铁塔上举行的上海时尚消费佳品巴黎展;21日在第六届中法品牌高峰论坛中,代表中国国潮品牌分享品牌创新力与产品力,助力国潮“升格”世界潮,东方之美Slay世界时尚之巅。

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01 #见证复苏# 东方之雀闪耀埃菲尔铁塔

新冠疫情打乱了全球的发展步调,国内美妆市场也经历了前所未有的风云激荡。一年多的踟蹰前行,同时也是沉淀与思考的机会,以对消费者不同阶段的需求进行更深层次的挖掘与探索。

设计,作为品牌与消费者沟通的重要桥梁,也在这个特殊时期里成为中国与世界对话的独特介质,输出中国的创新与创意,引发全球共鸣。

7月20日,巴黎地标性景点埃菲尔铁塔在关闭近9个月后,迎来了重新开放后的第一场盛大活动——埃菲尔铁塔中国品牌设计展。展览以“国潮不止一面”为主题,集结了以百雀羚为代表的10家上海品牌,国潮设计集中出海,共同闪耀世界时尚之都。

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展览中,百雀羚携「帧」爱礼盒首次惊艳亮相埃菲尔铁塔,将品牌科技新草本升级的代表作——淡纹帧颜系列进行展示。礼盒展开之间,金色线条勾勒出辉煌繁荣之景,百雀羚以90年的实力沉淀与不断创新,展示出逆龄前行、内蕴醇厚的东方之美,给全球政要、KOL及国外消费者留下深刻印象。

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法国前总理拉法兰、巴黎副市长、中国驻法国大使、LVMH轩尼诗总裁、巴黎时装周主席……在这一众大咖云集的第六届中法品牌高峰论坛上,百雀羚集团高层也应邀出席圆桌会议板块,围绕设计创新与新品研发的关系,向世界展示百雀羚的“时尚&国潮”。

作为后疫情时代第一场大型国潮出海活动,这一活动在中法两国收获不少关注。在法国,网红KOL设计师们体验产品ia_100000773.jpg

在国内,#埃菲尔铁塔上的东方之雀# 、#国潮不止一面#等相关话题,也引发全网热议。截至7月26日,#国潮不止一面# 话题已获得6472.9万的阅读量和8.3万的讨论。

02 #推陈出新# 90年品牌成长史,亦是中国女性“护肤史”

在群星闪耀的巴黎,何以登上时尚之巅,向世界展现中国实力?

百雀羚给出的答案是,90年的沉淀与创新。

成立于1931年的大上海,百雀羚凭借一罐承载了几代人温情记忆的小蓝罐冷霜,成为民国时期当之无愧的护肤“奢侈品”。当护肤概念逐渐走入寻常百姓家,百雀羚也同步推出经典护肤产品,走进千家万户的化妆柜。

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创新草本护肤产品的推出,正式拉开了百雀羚绿色草本时代,让百雀羚成为中国草本护肤当之无愧的“头牌”,引领草本护肤新潮流。

时光流转时至今日,百雀羚开启科技新草本升级,推出科技新草本升级的淡纹帧颜系列,将东方文化与草本护肤理念融合在创意中,为消费者提供完美极致的护肤体验。

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尽管消费形式和生活方式不断发展变化,百雀羚却时刻紧跟市场趋势,洞察年轻消费者的需求,让品牌保持年轻力和发展力,一部品牌发展史,同时也成为了中国女性90年来的“护肤史”,记录下中国女性护肤观念从无到有,从有到优的全过程。

03 #科技引领# 国潮升级 造就护肤“帧实力”

近几年,百雀羚不仅是“大名鼎鼎”的国民品牌,也是国潮品牌的扛旗者,在国潮结合上产出许多优秀案例,如与故宫文创、故宫珠宝的合作,共创了一系列的国潮礼盒、产品,广受赞叹。


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本次在巴黎展出的「帧」爱礼盒,在继承了百雀羚的国潮基因的同时,更展示出百雀羚“科技新草本”独特的产品力。

2020年,百雀羚与多年合作伙伴德国默克正式签署战略合作,开启品牌“科技新草本”升级的第一步,将突破性高科技原初因ProVTA应用到百雀羚帧颜淡纹修护系列中。全新打造的帧颜系列,以现代科技赋能东方草本,激发天然草本卓效护肤潜能,获得市场广泛好评。

百雀羚在科研领域的探索与成效,也被记录于化妆品世界的“奥林匹克”——IFSCC(国际化妆品科技联盟)的“成绩单”中:

• 2017年,百雀羚受邀成为IFSCC成立60多年来中国首个金牌会员;

• 2018年,百雀羚获得IFSCC“亚洲唯一荣耀金级战略合作伙伴”的荣誉,并获得全场唯一科研创新金奖;

• 2019年,百雀羚科学家鲁楠博士获得国际化妆品科技联盟“十佳海报奖项”,研发科学家刘炎斩获“青年科学家奖”,国货化妆品企业的科学家在国际领奖台上获此殊荣尚属首次;

• 2020年,百雀羚科研部科学家张文娟女士荣获IFSCC“十佳海报奖项”

…… 

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也正是通过科技撬动品牌的创新发展,在由英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的“全球最有价值化妆品和个人护理品牌”榜单中,百雀羚连续三年上榜,在2021年位列第15名,成为前40名中唯一的国货品牌。

结语

闪耀时尚之都巴黎,登临时尚地标埃菲尔铁塔,是百雀羚作为国潮品牌的一次“盖章”认证,同时也是品牌进阶发展的又一个新起点。相信在国际美妆舞台上,还会有更多的品牌扬帆出海,共同展示中国品牌的实力,掀起一波又一波专属于中国品牌的 “世界潮”。


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