渠道零售

INDUSTRY OBSERVATION

都在谈零售转型,那么什么是零售业转型中急需重视的问题呢?

渠道零售 0 作者: 联商网 [ 2016-03-10 ]

新常态之下,零售业陷入全行业、全局性困境,销售、利润持续下滑,成本、费用不断攀升,去年,全国179家主要零售企业55%的业绩下滑,95家百货企业中87家下滑,今年春节期间,全国百家重点零售企业销售下降6.6%,不少企业跌幅惊人,形势已非常严峻。

尽管近几年零售企业的转型变革表现出了很强的创新性、适应性,但走出困境似为时尚远。主要体现出的问题有:

一、供求失衡

造成零售业困难的原因很多,首当其冲的可能就是供应的严重过剩。前些年是百货、超市的疯狂开店,近几年则是购物中心、商业综合体的“大跃进”,商业面积的结构性过剩,与制造业的产能过剩如出一辙,商业面积的增速远快于消费需求的增速。

全球在建的购物中心中,超过一半出现在中国。有媒体预测,2018年前,将有超过6000万平方的新增供应入市,占现有存量的63%,购物中心全面过剩将比人们预期的来得更早。继前几年百货、超市“关店潮”之后,购物中心的“倒闭潮”难以避免。

虽然各地都有商业发展规划,但由于缺乏一个强制的“规划法”或“大店法”,致使规划往往沦为一指空文。科学规划、合理布局商业网点,避免供求关系进一步失衡,避免大量无效项目涌现,防止重复建设、资源浪费,已迫在眉睫。

二、竞争失序

近几年,电商增速接近50%,严重冲击、挤压了实体零售。特别是与假货盛行、刷单成风、低价倾销等等,给平台电商带来的不正当竞争优势有关。比如,去年初,国家工商总局爆出,主流电商平台正品率仅58.7%。

不公平竞争还有很多,重大的节日前,电商平台之间的诋毁、攻讦低俗恶劣,从“老板”到“老板娘”无所不用其极,借此炒作造势,却得不及时制止。

正是借助上述种种不正当竞争优势,电商增速远高于实体,给实体零售造成严重冲击,导致大量中小零售企业关店裁员。

三、税费高企

电商轻徭薄赋、实体零售苛捐杂税的局面已经形成。虽然阿里、京东等企业依法纳税,但大量的平台卖家事实上享受着税收减免优惠,这对实体零售企业非常不公平,百货零售企业的税负率高达3.5%,远高于企业利润。

四、好政策难落地

中央出台了很多好政策,但由于没有相应的实施细则,很多到地方后都难以落地。又如,商务部文件明确提出,“商业项目用地可以享受优惠”,对零售企业发展电商、转型全渠道、实施互联网+也有很多鼓励政策,但实际中根本无法落实。再如,国家鼓励扩大内需、刺激消费,放大消费对经济增长的拉动作用,但没有相应的配套措施,沦为一句口号。很多行业、产业都有鼓励、扶持政策,但零售业在政策、项目、资金的扶持上基本是“白板”一块。

应对涉及零售业的政策进行全面梳理,明确相关部门责任,尽快出台配套措施、实施细则,将好等政策落到实处。