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彻底甩手 上海白猫集团要退出与李嘉诚合资的和黄白猫

业界观察 0 作者: 界面 [ 2017-10-10 ]

老牌洗涤品牌白猫的创立者白猫集团可能要彻底放弃这一品牌了。

10月9日,上海和黄白猫有限公司20%股权的转让信息出现在上海联合产权交易所的页面上,这是上海白猫集团与李嘉诚旗下和黄系公司组建的合资企业,这一次,白猫集团准备转让其持有的和黄白猫股份,作价2.85亿元。

白猫集团全称为上海白猫(集团)有限公司,其官方网站资料显示,白猫集团的主体企业是上海美加净日化有限公司,前身是创建于1948年的上海永新化学工业股份有限公司,如今旗下拥有日化品牌“中华牌”、“美加净牌”、“白玉”、“留兰香”、“上海”等,该集团控股5家企业,2014年销售额为5.2亿元人民币。

上海白猫集团持股子公司情况,图片来自上海白猫集团官网

“白猫”品牌自1963年被白猫集团创立至今已有半个世纪历史,属于中国老牌洗涤用品品牌。2006年和记黄埔收购了白猫集团所持有的上海白猫有限公司80%的股份,共同组建上海和黄白猫有限公司,也就是“和黄白猫”。

2009年4月,白猫集团又将“白猫”商标转给和黄白猫,至此,白猫彻底归李嘉诚和黄系所有,此后,白猫还赞助了上海世博会。

和黄白猫目前有三个股东,分别是香港日用化工产品有限公司(62%)、白猫集团(20%)以及和记黄埔(中国)投资有限公司(18%)。

尽管有品牌资历加持,在洗涤品牌如蓝月亮、汰渍、立白、碧浪等不断推陈出新时,“浓缩”、“洗衣凝珠”等概念层出不穷,白猫的产品显得中规中矩,尽管其产品线包括厨房清洁、衣物护理、家居清洁等,但白猫天猫旗舰店销量三强均为洗洁精产品,且均为大包装(2KG),在产品形态、定位上仍然偏于传统,创新不足。

这也导致白猫产品的经营数据不佳。上海联交所披露的和黄白猫近三年财务数据显示,在2015年至2017年8月31日的两年半期间,和黄白猫净利润依次为2284万元、2133万元、132万元,净利润逐年下降,而且连续三年总资产小于总负债,处于资不抵债状态。照此下去,白猫已经逼近亏损线了。

和黄白猫近三年财务数据,来自上海联交所

虽然白猫品牌仍然有一定知名度,但要让接盘者出2个多亿接手上海白猫集团20%的股权,似乎并不容易。