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不止卖咖啡还要帮人抗痘,雀巢收购了一个全球知名抗痘品牌

品牌动态 1 作者: 界面 [ 2016-03-30 ]

雀巢在皮肤健康领域又有新动作。3月24日,雀巢皮肤健康公司与拥有非处方祛痘品牌“高伦雅芙”(Proactiv)的Guthy-Renker公司签订协议,雀巢收购后者多数股权,成立合资公司专注于全球祛痘消费市场。据估计,此次交易估值约为20多亿美元。

雀巢皮肤健康公司于2014年成立,是雀巢集团旗下以提供皮肤、头发和指甲健康科学解决方案为目标的公司。Guthy-Renker是一家美国公司,拥有知名非处方祛痘品牌“高伦雅芙”(Proactiv)以及其他数十种美容、护肤、娱乐和健康品类产品。

高伦雅芙独占Guthy-Renker销售额的大头。2014年Proactiv零售额为8.76亿美元,2015年的零售额预估约为10亿美元。

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以巧克力、婴儿食品和咖啡著称的雀巢为何在投资皮肤健康方面动作不断?Kepler Cheuvreux证券的分析师Jon Cox称,雀巢显然知道皮肤健康是一个快速增长的行业,相比食品和饮料也利润更高。

根据雀巢财报,在雀巢皮肤健康公司成立上一年,2013年雀巢净利滑落至100亿瑞士法郎(约合667.9亿元人民币),有机增长放缓至4.6%,创当时四年来最低水平。随后几年雀巢发展仍然有减无增,2013年销售额为922亿瑞士法郎(约合6158.4亿元人民币),2014年降到916亿瑞士法郎(约合6118.3亿元人民币),2015年则跌至888亿瑞士法郎(约合5931.3亿元人民币)。

亚洲、大洋洲及非洲等新兴市场需求减弱,食品安全丑闻,再加上瑞士法郎汇率走高,令雀巢传统食品产业增长放缓,这些都令它渴望开拓食品业务外的新领域。

从2014年起,雀巢开始大举进入美容护肤品市场。2014年2月雀巢成立雀巢皮肤健康公司后,5月以14亿美元收购Valeant制药公司部分注射式除皱药物的商业权利,12月宣布计划在全球设立10个护肤品研发中心,加大对快速增长的美容护肤品市场的投入。2014年年底第一家皮肤健康中心在纽约成立,2015年7月,雀巢皮肤健康研究、教育及长寿研发上海中心正式启动。雀巢同时瞄准了发达国家和新兴市场的皮肤医疗市场。


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