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老佛爷百货设国际部加速在华扩张

品牌动态 0 作者: [ 2017-12-21 ]

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12月19日晚间消息,老佛爷百货集团发布声明称,将成立国际发展部门,加速中国以及中东市场的扩张。业内分析称,市场竞争激烈之下,西单店业绩的回升表明老佛爷百货正在逐渐融入中国市场,但就营销策略而言,依然缺乏竞争力。

据悉,老佛爷百货已任命集团首席财务官兼执行管理委员会成员Philippe Pedone领导该部门,主要负责老佛爷百货和BHV Marais品牌在法国以外地区的业务拓展。北京商报记者向老佛爷百货中国公司求证,但截至发稿前,未得到相关回应。

实际上,老佛爷百货已经开始加码中国市场,此前刚宣布已经联合香港I.T计划于上海陆家嘴开出在中国的第二家老佛爷百货商场。

中购联产业资讯中心主任郭增利表示,西单老佛爷百货的设计师品牌倾向个性化潮流,还处于试水阶段,加之定位小众消费群,中国市场对于品牌的接受过程相对漫长。不过,目前该店业绩实现稳步增长,体现出正在逐渐融入中国市场。此时第二家门店落户上海,有利于形成南北呼应之势,打破单家门店势单力薄的商业弱势,进一步释放品牌影响。不过,财富品质研究院院长周婷却认为,老佛爷百货从战略到策略都不适应中国本土发展。相对于其他高端百货而言,在商场环境打造、服务型品牌引进、经营模式等方面缺乏特点。另外,高端百货商场市场投放过少、商场定调主题不鲜明、品牌搭配不当以及消费福利缺失皆是致命缺点。


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