趋势报告

INDUSTRY OBSERVATION

2018全球包装趋势

趋势报告 0 作者: [ 2018-01-09 ]

全球领先的市场调研公司英敏特于近期发布了五大或将影响今后数年的全球包装趋势。

在2018年,我们或许会看到:

  • 包装将在减少全球食品和产品生产浪费上起到重要作用

  • 线上品牌需要考虑他们的包装可以提升其电子消费的购物体验

  • 品牌传递的干净简明的包装信息将受到那些喜欢简约主义的消费者的追捧

  • 品牌可从包装着手为海洋环保做出贡献,且将这个循环经济影响下一代

  • 现代化包装样式将更多出现在中央商场的显著位置

环保包装

今天的一次性文化将逐渐变成一种共识,产品的包装将为减少全球食品和产品的浪费而起到主要作用。

长期以来,消费者认为包装常常是不必要的,而最终被消费者所浪费。但是这种误解现在正在改变。包装的创新致力于延长食物的新鲜度,保护食品成分,确保交货安全。品牌现在需要采取行动,利用包装作为沟通渠道,引导消费者了解包装所带来的好处,从延长食物的保质期到向全世界各个地区提供高效安全的基础产品。

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美国50%的杂货店顾客都认为合理 的包装可以减少食物的浪费;56%的巴西人正在积极努力减少家庭中的食物浪费,而不是简单 地强调包装的材料和技术。这些观念的改变必须从提高包装的效能开始,同时品牌需要把这些效能集中在包装上,从而促使消费者改善对于包装的看法。

譬如,由于缺乏对于食物周边信息的了解,诸如出售日期、保质期、使用日期等,会导致优质的食物被随手扔掉。最近,英国零售商Sainsbury采用变色智能标签用于新鲜的熟食肉类,使产品的质量能得到简单明确的反馈。

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电子包装

随着越来越多的消费者接受网络购物,有超过一半的年龄在20-49岁之间的中国消费者出于快捷(53%)和节省时间(51%)的考虑从而选择网购。包装将在品牌和消费者之间的电子商务体验中发挥关键作用。

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网上购物在世界各地越来越普及,在全球各市场也随处可见。全球电子商务销售额预计到2020年将达到 4万亿美元,占全球零售总额的近15%,据 eMarketer,品牌必须考虑是时候进入在线 零售与电子商务包装的战斗中去了。通过电子商务供应链安全地提供产品的包装只是等式的一部分,还需通过材料的优化与可持续性的改进。

虽然网上购物的主要优点是便利,但消费者的期望还是更多的来自他们喜爱的品牌。当设计好的包装需要在线浏览,或者货运包装到家需要打开时,电子商务包装的体验必须反映消费者在商店购物时的期望。

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质量低劣的电子商务产品包装会使在消费者在与产品的第一次接触 感中感到失望。There & Back Pack Deluxe是一款来自英国的charapak公司的创新电子商务包装。在打开包装的过程中能提供一种定牌产品的体验,而且可重复密封的包装还可以提供随时随地的退货服务。

清洁标签2.0

针对引导消费者购买决策的包装设计,品牌会拒绝提供过多或过少的信息,因为这样可能会让购物者对于信息涉取更为困惑。

虽然消费者比以往任何时候都更见多识广。但当他们被过载的信息所困扰时,可能会对品牌产生抵触。39%的法国消费者认为食品和饮料包装上的信息过多会使品牌难以信赖。

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每款包装都必须在销售时为消费者创造一 种情感反应。如果大众品牌常常害怕脱离一种类型的设计现状,那么工艺品牌通常会被削弱得太多,成为取消选择的候选对象,因为它们远远超出了消费者对营销期望的舒适范围。“本质主义”的设计原则弥合了消费者在作出开明和自信的购买决定时所不可避免的矛盾心理。品牌必须为包装设计带来新一代的清洁标签,为消费者在日益繁忙的零售环境中提供一个冷静、清晰的时刻。

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Harry’s, 一家纽约公司以邮购和零售的方式生产和销售剃须用具,并把整洁包装的宗旨铭记于心。该品牌把包装上的文字精简成了一个简单的目录,使产品和包装显得与众不同。

保护海洋

在全世界海洋中漂浮的塑料包装将成为一种催化剂,促使品牌在消费者可以理解与落实的背景条件下重新考虑产品的包装。例如,36%的澳大利亚人更愿意购买有环保包装的产品。

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消费者对于不同种类的安全包装的诉求提升,从而影响购物决策。品牌只有通过努力沟通才能克服日益增长的消费障碍。收集来自海洋中的塑料垃圾回收制成新的包装能够提高消费者的环保意识,但是不能从根本上解决问题。为了使塑料远离海洋,需要对循环经济进行新的努力,以保证更环保的包装材料被投入使用。

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使用从海洋中回收的塑料来 生产新的包装已经被美国的method和比利时Ecover等 环保品牌所采用,以此来提醒 对海洋问题的关注。宝洁公司在2017年夏天也在主流市场上推出了一款包装使用来自海滩上的塑料所制成的限量版海飞丝洗发液。

重获亲睐

品牌将着眼于现代感的包装形式来重新博取年轻消费者去看看那些较少光顾的商场走道。三 分之一(34%)的18-34岁的美国消费者在杂货店购买中心食品,而55岁及以上的消费者中则占到三分之二(62%)。

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年轻的购物者越来越多地“逛逛外围”,逛逛商店周边的新鲜或冷藏产品,然后再转回中心区的加工和冷冻的产品。用透明材料做成的包装可以营造一种开放与信任的感觉,并且符合千禧一代消费者的兴趣,更新鲜、更健康的食品。现代感的设计、可回收利用、以及独特的外形也可以吸引年轻的消费者。

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英敏特全球包装总监David Luttenberger表示,“2018年包装趋势反映了目前及将来的全球和各主要地区的消费者态度、购物习惯等。文中的趋势涉及了电子商务的包装,又如如何处理塑料包装等,这些挑战和机遇将在未来几个月甚至几年里影响包装市场,并涉及制造商、品牌以及零售商。”