趋势报告

INDUSTRY OBSERVATION

2017年中国消费品市场报告:超一半品牌在十年内跌出品牌力前100

趋势报告 0 作者: [ 2018-01-16 ]

这是一个变化的时代,这个变化的时代是年轻人的时代!

日前,尼尔森发布《2017年中国消费品市场报告》,报告显示,新常态下,中国消费者信心指数持续攀升,但消费市场喜忧参半:

  • 产品迭代加速,超一半的品牌在十年里跌出品牌力前100排行;

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  • 爱尝新的新一代消费者崛起,品牌方迎接新挑战;

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  • 市场创新加快,但新品效率降低;

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  • 营销投资成本增加,消费者注意力被分散,营销投资短期回报率下滑。

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从报告中可以看出,日趋年轻化的中国消费者市场整体环境向好,但人在变,市场也在变,如何在2018年把握趋势、稳中求进,不妨从消费者趋势、市场趋势以及营销趋势三个维度,剖析市场,寻找增长点——

彰显自我,注重情感体验和互动体验

调查显示,新生代消费者更注重情感需求体验以及互动体验,标准化产品从包装和消费场景中凸显个性化特征吸引消费者。

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女性消费者崛起,并进入男性消费领域

此前,电子商务研究中心公布的2017年“双11”战报显示,当天接近2540亿元的网络零售总额中,女性消费者贡献高达近七成。根据国泰君安证券的测算,中国内地女性经济市场规模接近2.5万亿元,这一数字有望在2019年增长至4.5万亿元。

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英敏特的相关报告认为,中国女性在生活及财务上的独立自由,正在进一步创造一个“她时代”市场。不仅如此,在尼尔森的这份报告中显示,女性还开始关注传统男性消费领域,并更多地参与其中。

超级消费者参与度高,贡献突出

新兴超级消费者指的是产品重度消费者且其参与度较高。超级消费者约占总体消费者的10%,而销售额贡献度高于30%,40%的品类增长及约50%的品类收益得益于超级消费者。

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愿意为品质、性能与情感体验买单

根据尼尔森2017年CEO问卷调查显示,无论从厂商还是零售商方面,消费升级都是第一驱动力,而消费者更愿意为卓越品质、超凡性能以及情感体验买单。

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青睐健康绿色产品,关注天然成分

除了高品质追求以外,中国消费者更愿意主动调整饮食提升健康。从产品品类来说,更健康的水果茶、纯果汁、酸奶等增长迅速,而即食即饮类的产品增长放缓。

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而在化妆品领域,天然成分越来越受关注,安永会计师事务所(Ernst&Young)表示,2016年全球天然和有机美容市场总值约为110亿美元,到2024年可能翻一番。欧莱雅专业产品部门(L’Oreal Professional)的经理 Marion Brunet 则表示:“欧莱雅认为,天然和有机美容市场的规模已经达到240亿欧元,而且每年以12%的速度增长。女性对有健康配方的化妆品的需求非常强烈。曾经,主要是15-20岁的年轻消费者会对天然和有机美容产品感兴趣,但现在这个趋势已经遍布全社会。”

增强体验与使用场景,形成品牌回流

零售改革的核心围绕增强消费者体验和使用场景。零售线上挣流量现下拼点位,最大化销售篮子才能形成品牌回流。

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移动端使用比例高,手机支付大势所趋

中国互联网的环境较为特殊,移动端使用比例高,移动设备实现线上线下销售闭环。新兴渠道挤压传统渠道。

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IP内容吸力强大,精准投放定向传播

IP对于粉丝吸引力较大,消费者寻求与自己标签匹配的节目,广告商挑选匹配内容能更好实现精准投放。

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总体来说,新生代消费者具有彰显自我、女性消费者崛起的特点,同时应把握其中的超级消费者,使他们参与到产品设计和传播环节。消费升级、健康绿色以及零售改革成引领市场的三大趋势。品牌应提供多样个性化产品和服务,满足有趣体验的需求,同时增加女性相关投资,培养激发女性消费,更重要的是完善和消费者互动,催使社群经济的发展。

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