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INDUSTRY OBSERVATION

中国奢侈品市场全面回暖,化妆品、香水和个护增幅最大

渠道零售 0 作者: [ 2018-01-18 ]

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中国奢侈品市场正全面回暖,据贝恩公司今日发布的报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来最大增幅。贝恩驻上海合伙人Bruno Lannes表示,各大奢侈品牌下调中国市场售价,加上中国政府鼓励国内消费,对于奢侈品市场的反弹起到了关键作用。

报告数据显示,2017年化妆品、香水和个人护理品在中国的销售额增幅最大,达到28%;其次是珠宝首饰,销售额同比增幅达27%;女装品类销售额则在街头休闲服饰的推动下同比上涨24%,男装销售额增幅则为8%。

报告还指出,尽管京东和阿里巴巴一直在努力布局在线奢侈品平台,但消费者似乎更喜欢直接的品牌体验。在调查中,有70%的人表示会上品牌官网,42%的人选择微信,另有30%的受访者表示会上唯品会购买奢侈品,只有21%的买家来自京东Toplife和天猫的Luxury Pavilion。


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