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INDUSTRY OBSERVATION

贺岁片上映!品牌界的“戏精”,都有一颗角逐奥斯卡的心

业界观察 0 作者: 化资 [ 2018-01-25 ]

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俗话说,过了腊八就是年。

虽然也有被吐槽,过年的氛围一年淡过一年,但是,各大品牌都没闲着,或是煽情催泪,或是脑洞大开,或是自卖自夸……总之,都在为“年味”加足马力。

与以往不同的是,近年来,由于移动互联网的飞跃发展,以及各种各样播出平台的涌现,在春节这个重大的营销节点上,除了传统的广告形式外,由品牌自导自演的广告大片越来越受欢迎。尤其是在2016年,百事可乐的春节广告微电影《猴王世家》,一经播出,不但赢得了当年网络最高的点击量,更因品牌心系文化传承的情怀收获诸多赞誉,可谓名利双收。

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视频点击:经典回顾《猴王世家》

作为时尚潮流的弄潮儿,美妆品牌们自然也不甘落于人后,就在昨日(1月23日),最近因收购事件闹得沸沸扬扬的膜法世家,联手其代言人薛之谦打造的广告大片《薛式黑膜法之:三打干道夫》正式上线。

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视频点击:膜法世家《三打干道夫》

据悉,这部广告片由薛之谦执导,主打魔幻喜剧,还请来了朱桢、金牌配角美娥姐等助阵。然而可惜的是,全片看下来,薛式无厘头似乎不太在线,虽偶有包袱,但笑点有点干,而且,剧情与产品之间的呼应太硬。不过,就品牌的宣传造势而言,显然是成功的,从影片前期的预热到发布,再到引爆微博话题,都为本土品牌的微电影营销提供了一个不错的范本。

那么,美妆品牌如何拍出既有“颜值”,又有“才华”的广告大片呢?我们不妨将视线转到其它领域,看看别人是如何在营销微电影上玩出朵花来的——

情怀篇

对于大多数品牌来说,如果没有足够的品牌沉淀来支撑,很多都会选择卖“情怀”为捷径。肯德基新近推出的新年营销广告片,重现小虎队和TFboys隔空对唱,以2018年和小虎队出道的1988年对比三十年来中国人民的生活变迁,同时,带出肯德基新春桶。

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视频点击:肯德基《小虎队TFboys对唱》

去年百事可乐“把乐带回家”系列也非常有看点,品牌请了《家有儿女》的原班人马外加林更新,拍了一出12分钟的情景喜剧。对于看着这部剧成长起来的80、90后,真的是情怀满分。

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视频点击:百事可乐《家有儿女》

煽情篇

春节,本来就是一个全家团圆的温情时刻,所以品牌的营销大片,自然也少不了赚人热泪的戏份。去年德芙的新年广告《年年得福》,就是由关晓彤出演了一个关于母女情的故事——女儿春节回家,发现儿时和妈妈一起练书法写的福字。而年年得福(德芙)的谐音梗,相信消费者们也都get到了。

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视频点击:德芙《年年得福》

脑洞篇

脑洞大开的创意,往往更容易俘获90、00后新生代消费者的心,这也与品牌的年轻化战略相得益彰。而深谙此道的国产神机OPPO,自去年杨洋的《小人国奇幻之旅》后,今年又请来了杨幂和张彬彬,演绎了两个住在不同星球上的小男孩和小女孩相伴成长的故事《两个小星球》。

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视频点击:OPPO《两个小星球》

吐槽篇

吐槽,作为一种别致的交流方式,对于生活压力巨大的现代人,更不失为一种独特的解压方式,所以,《吐槽大会》才能火得一塌糊涂。而品牌在其广告大片中适当引入吐槽,尤其是能够吐到消费者心坎上,往往能诞生出“神作”,引发病毒式传播。比如去年百雀羚的《过年不开心》,长达9分钟的鬼畜视频。不过这类广告片,切忌用力过猛,否则定会尴尬症发作。

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视频点击:百雀羚《过年不开心》

恶搞篇

膜法世家和薛之谦的《三打干道夫》,从片名上看,就属于恶搞类型,这一类的创意,有笑点、有包袱,可以不按常理出牌,天马行空,甚至打着“恶搞”的名头颠倒黑白,也不会有人横加指责。同时,典型的恶搞离不开对经典的“传承”,比如《三打白骨精》之于《三打干道夫》,还有舒洁VIVA今年推出的春节大片《一秒瞬媳·后传》之于《后宫·甄嬛传》。

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视频点击:舒洁VIVA《一秒瞬媳·后传》

呃~不知道什么篇

之所以说不知道什么篇,是因为以下这个品牌的路子太“野”了,太任性了,但也正因此,却让消费者实打实记住了,甚至还会主动去关注,就像被洗脑洗了很多年的“今年过年不收礼,收礼还收脑白金”。这个广告大片就是三年六班的李子明同学和“一条道走到黑”的旺仔牛奶,新一季的李子明,为他准备最爱的旺仔牛奶的,已经从最爱他的妈妈变成了最爱他的女朋友了,可喜可贺……

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视频点击:旺仔牛奶《李子明新广告》


结语:有了众品牌们的联袂出演,春节营销大戏自然高潮迭起。从现在算起,距离2018戊戌新年也仅剩下20来天了,在这普天同庆的日子里,美妆品牌们的大戏将如何开唱,我们敬请期待吧!

“精彩轮番上演,以后,我可以名正言顺地跳过正片看广告了!”