业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

4年过去了,“洗衣凝珠”在中国活得怎么样?

业界观察 0 作者: 化妆品资讯 [ 2018-01-26 ]

前几日,小编在校友会上收到一份礼物: XXX牌丝巾+XXX牌花茶+XXX牌洗衣凝珠。竟然有洗衣凝珠......小编终于有日化行业的校友了,感慨万千。

作为一名合格的化妆品行业媒体人,当天小编一到家便迫不及待地试用了这款洗衣凝珠:

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看着这颗软软的如果冻般的橙色凝珠在滚筒里旋转、溶化、散开,不禁陷入思考(我说过我是一名合格的媒体人):洗衣凝珠推出好几年了,为啥我到现在才第一次使用,用的还是别人送的?为什么我周边极少朋友提及洗衣凝珠?怎么没见超市大妈推销?现在推出洗衣凝珠的洗涤品牌多吗?本土品牌还是进口的多?不是号称“第三代洗衣技术”吗,为什么还没普及?

2013年,宝洁最新研发的洗衣凝珠在欧洲市场推出,提供了四种不同功效的产品。根据宝洁官方数据显示,(截至2014年)欧洲已有3000万家庭使用碧浪洗衣凝珠,在美国一年可以售出14亿颗,受欢迎程度相当高。

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2014年,宝洁这款碧浪洗衣凝珠开始上市中国,首发于各大电商平台,但是每颗凝珠售价2.5元,比普通洗衣液高出20%。其实相比大众消费者,各大媒体对洗衣凝珠更加感兴趣,“革新”、“年轻化”、“宝洁蜕变”、“洗衣神奇”等字眼频繁出现。

不过让人稍感沮丧的是,这两年媒体对这款“洗衣神奇”的曝光率少之又少。这是不是意味着,洗衣凝珠后续并没有在洗涤界掀起足够多的涟漪?

于是,小编开始逛淘宝寻找真相:

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意外发现,除宝洁旗下碧浪、汰渍等品牌外,立白、超能、浪奇、拉芳、妈妈壹选、诗洁、泉立方等本土品牌,以及奥妙、滴露、FAFA、Bold、PUREX等进口品牌,皆有推出洗衣凝珠系列产品。可见,众多洗涤企业早已涉足,洗衣凝珠产品已经不再是稀罕物品。

然而,洗衣凝珠的价格也确实比肥皂、洗衣粉、洗衣液等洗衣形态的产品更高。

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也因此,价格成为被很多中国消费者诟病洗衣凝珠的因素之一,毕竟每次扔进洗衣机一颗凝珠就是“赤裸裸”地扔进去2.5元人民币。

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便捷,则是目前部分消费者喜欢使用凝珠的最大因素。因为洗衣凝珠最大的特点是洗涤时的简便性,一次只需要投放一颗凝珠于洗衣机中即可,不需要像洗衣液一样再去想洗衣时所需的洗涤产品用量。

其实从技术角度,洗衣凝珠无论是从制作工艺还是成分配方的研发,抑或是香精原料的融合,都有很高的技术和工艺、以及先进设备的要求,的确是洗涤产品研发技术的综合性产品,小编认为这是洗涤史上的进步,从这点来评价洗衣凝珠,说它是“第三代洗衣技术”并不为过。

此外,洗衣凝珠的外膜是水溶性的,遇水即溶;成分与普通的洗衣液是有区别的,洗衣液的活性物含量可能只有40%、50%左右,而洗衣凝珠的活性物远远超过50%,有的甚至可以达到70%以上,因此也被称为超浓缩的洗涤产品,这也是宝洁推出洗衣凝珠时所强调的卖点之一。不过,有部分品牌的洗衣凝珠会宣称自己是“双倍浓缩”、“4倍浓缩”等,比如小编在校友会上收到这款洗衣凝珠就号称有“5倍浓缩洁净力”……

纵观近两年消费者需求变化,其实消费者对于衣物洗涤产品的需求升级的欲望非常明显。但是大众对洗衣凝珠的认知只是肤浅地停留在“一次扔一颗”的便捷性上,缺乏对洗衣凝珠的高活性物含量、高洁净力功效的深入了解。这一领域的消费者还有待普及教育,而这个契机显然目前还没到。

此外,更值得深思的一点是,中国消费者是更喜欢“一次扔一颗”,还是更喜欢每次“量衣倒液”?毕竟西方人更喜欢把堆积了一周的衣服一股脑扔进洗衣机,而在这方面中国人明显更加勤快。 

生活方式决定了产品的受众不同。这或许就解释了,为什么4年过去了,先进的洗衣凝珠并没有走进中国千万百姓家。


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