业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

继零食、药品后,日本日用品加速向亚洲市场发起攻势

业界观察 1 作者: 36氪 [ 2018-01-29 ]

日本的零食、药品和日用品,几乎都在赴日游客的购物清单上。好消息是,花王和狮王等日本日用品企业正在加速向亚洲市场发起攻势,下次旅游可以少背点洗面奶和牙膏回来了。

据日经中文网报道,花王和狮王等日本日用品企业计划将肥皂、牙膏、洗面奶等日用品出口额增至4年前的近5倍,出口的目标主要还是临近的亚洲市场。

狮王将向亚洲市场扩大护肤品牌“珂润(Curel)”的出口,最近该品牌计划在2020年以前,将出口国家从原来的中国、泰国等6国,扩大到12国;狮王旗下口腔护理品牌“Clinica”会在日本工厂专门开设生产线,生产中国专供的商品,并附上中文说明书。

花王旗下的护肤品嘉娜宝也计划,2018年将“芙丽芳丝(Free Plus)”的中国门店数量扩大1.5倍,旗下颇受年轻女孩欢迎的“suisai”洁面粉也会登陆到中国的电商平台。Sunstar也计划在中国上海等一线城市,向普通消费者销售主力品牌“GUM”。

其实日本日用品一直都很受亚洲消费者的欢迎。随着近两年赴日游客的增多,日本日化企业发现,来自亚洲的游客对清洁用品也青睐有加,在买回家之后,还有持续消费的欲望。

据日经中文网给出的数据显示,2016年日本清洁产品(肥皂、洗面奶、沐浴露)和口腔护理产品出口总额达到330亿日元左右,比2015年增长3成。预计2017年全年将同比增长5成,达到500亿日元。

以中国为例,80、90后主力消费者对于日本高品质的生活用品十分喜爱,但是对于他们来说,在国内买起来多多少少有些不方便,比如有些品牌需要海淘、有些品牌在中国门店较少、有些品牌商品的SKU有限。

以牙膏为例,过去基本都是在日本本土销售,在中国,消费者也只能通过进口超市、海淘购买。随着日本日化企业大规模向亚洲“进攻”,对于中国消费者来说,买起来也会方便很多。不过,也有消费者表示了,就算到了中国来,价格还是不如日本便宜。

其实在日化用品前,日本的零食、制药和化妆品企业就已经开始扩大对亚洲国家的出口,纷纷在外建厂、推出新品,提高海外的销售额。一方面,日本本土市场增长能力有限,对于日企来说走出国门,走向世界,才能赚更多的钱;另一方面,日本日化产品在海外受欢迎,与其让代购和未经授权的电商赚钱,不如主动在海外扩张。