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【上海滩】海澜之家“男人的衣柜”,挤进了女人的化妆品

趋势报告 0 作者: 化妆品资讯 [ 2018-03-13 ]

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前脚还在琢磨3月30日在上海举办的CBE中国首脑精英荟,后脚滩主就揣上相机直奔上海闵行颛桥。

在路上,滩主火速搜寻关于这家店的一切信息,发现——

•      这家店并不是林更新代言的海澜之家,而是由孟非代言的海澜之家旗下生活方式类家居品牌——海澜优选生活馆,商品种类遍及服装、生活杂货、时尚家居及化妆品领域近2000种商品。

•      产品涵盖十大优选商品系列:办公用品系列、化妆用品系列、餐桌用品系列、厨房用品系列、床上用品系列、护理用品系列、旅行用品系列、生活用品系列、服装类、家具用品系列。

•      闵行这家,是上海首家海澜优选生活馆。

•      由于海澜优选生活馆营造的氛围与风格,不少媒体将其直接对标“无印良品”。

•      海澜优选生活馆推出的自有化妆品品牌——ÉOL(懿欧兰),主打天然护肤无刺激。

在全国首家海澜优选生活馆在苏州开业之时,海澜优选生活馆总经理张帆曾表示,“作为一个全新的生活方式类家居品牌,消费者可以在这里一战式挑选家居生活的全品类产品......我们不只是做一家商店,更想成为孕育生活灵感的国民生活馆”。

海澜之家这家市值达456.91亿元人民币(截止2017年9月22日数据)的本土服装品牌“巨无霸”,竟然要跨界做“国民生活馆”? 那么自有化妆品品牌ÉOL是这家“国民生活馆”的配角还是主角?ÉOL能否像无印良品家的化妆品那么受粉丝喜爱?服装行业跨界做自有化妆品品牌真的有那么容易吗?

走进海澜优选生活馆,首先映入眼帘的是这个画面:

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从门口产品陈列可知,海澜优选的自有化妆品牌ÉOL,显然是海澜优选生活馆的主推系列之一。

走进店内,滩主发现,右边第一排陈列柜即是ÉOL彩妆及护肤品,彩妆有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等,且价位都没有超过一百元,大都定位在48、58、98元;护肤品亦如是,如48元(5片)的面膜,88元的眼霜,88元的润眼霜,(水、乳、霜、洁面膏)套盒仅需188元……

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 “懿欧兰化妆品性价比很高的,很多消费者都蛮喜欢”,海澜优选生活馆的导购介绍道。

据悉,海澜优选选择与国内国外的行业顶尖供应商合作。滩主发现,ÉOL合作的OEM/ODM企业是科玛(苏州)、利施(上海)。

品类小齐全,价格正适中,质量算良好,包材过中等,风格较简洁,消费者是不是就会爱上这个新品牌ÉOL?难说。

但是,海澜优选及自有品牌ÉOL凭借海澜之家集团强大的实力、供应链管理的天然优势和超过十五年的零售管理经验,无疑具有十分强大的渠道优势,这也其最大的市场竞争力。

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对于自有品牌的追逐,纵观市场,除了丝芙兰这样的全球连锁,屈臣氏、娇兰佳人这样全国性连锁,金甲虫、传美荟这样区域性化妆品连锁店们外,如今H&M、FOREVER21、ONLY、海澜之家这样服装品牌,ELLE、美丽俏佳人这样的媒体,Pat McGrath、Sarah Uslan这样的知名彩妆师,甚至泸州老窖、马应龙、必胜客、农夫山泉、7-Eleven这种与化妆品行业风马牛不相及的行业品牌,都开始发力自有化妆品品牌,且脚步也愈来愈快。

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滩主认为,非化妆品行业品牌跨界到美妆行业,其实并不可怕,真正可怕的是他们所拥有的独一无二的渠道优势。就像女人的化妆品,总是会有机会跑到男人的衣柜里去一样......