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雅诗兰黛为产品测试造假道歉 美国增长急剧放缓

品牌动态 0 作者: [ 2018-05-04 ]

上季Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团的北美市场销售增长急剧放缓,加之管理层自爆近期出现虚假广告宣传的问题,该美国最大本土美容集团的股价在2日周三盘中急挫最多9.1%,创2009年1月至今的最大单日跌幅。

即使Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团在EMEA 和亚太地区继续维持17%和30%的固定汇率计销售高速增长,但北美增速从2018财年二季度和去年同期的5%骤降至截至3月31日三季度的1%。集团指出La Mer 海蓝之谜、Estée Lauder 雅诗兰黛以及部分奢侈品牌的双位数增长被专业化妆师品牌的下滑所抵销,主要因为重要销售渠道——美国百货公司的零售客流衰减。

M·A·C 魅可和Too Faced 等彩妆品牌的疲软也导致美洲地区的营业利润同比锐减62%至3,300万美元,2.8%的营业利润率只及欧洲27.1%的一成。集团强调该区的电子商务与Ulta Beauty Inc (NASDAQ:ULTA) 等专营零售商以及加拿大和拉美市场都有双位数增长。

Oppenheimer & Co. 分析师Rupesh Parikh 认为美国中档百货公司持续疲软的销售是三季度财报的唯一瑕疵,但他相信Bon-Ton Stores Inc. 近日破产且倒闭会进一步增加本土业务的压力。

除Clinique 倩碧外,中国内地所有品牌在各个渠道都取得强劲的双位数增长,香港也受惠于本地消费提高和旅客回升而表现出色,这两大市场刺激亚太地区的营业利润大涨57%至1.79亿美元。集团指出亚太消费者继续对彩妆产品有强大需求,区内销售占比达2/3的护肤品需求更加速上升。

三季度Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团实现净销售33.7亿美元,略胜市场期望的32.5亿美元,同比上涨18.0%,固定汇率计涨幅为13%。固定汇率计最大品类护肤的增长从二季度的17%进一步提速至25%;受累于美国市场,彩妆增速从二季度的13%下降至5%,香水和护发品类各有7%的增长。

集团首席执行官Fabrizio Freda 在财报后电话会议上透露所有地区的旅游零售“起飞”,美国和加拿大尤其突出,亚洲也呈现大幅增长。“我们在关键当地市场的投资推动了旅游零售的业绩,该渠道的高端香水策略取得显著成功,”Fabrizio Freda 对分析师表示,“从6月开始每周往返中国和欧洲的航班将增加30班,预计可进一步增加乘客人流。”

在电话会议上,Fabrizio Freda 又披露在三季度末得知部分产品的广告宣传功效测试被一小部分员工刻意改动,他强调事件不涉及产品安全和质量,但集团已经开展全面审查,亦会重新进行测试,必要时将修改广告字眼。Fabrizio Freda 在会上已经对“这些明显不符合集团标准”的行为作出道歉,“我们对此承担全部责任。”

三季度Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团录得3.72亿美元的净利润,较去年同期2.98亿美元增加24.8%,EPS 从0.80美元上升至0.99美元。经调整EPS 为1.17美元,远胜市场预测的1.07美元。集团将全年EPS 展望从此前的4.27-4.32美元上调至4.38-4.42美元,市场预期为4.37美元,固定汇率计销售增幅也从10%-11%调高到11%-12%。

首席财务官Tracey Thomas 在电话会议上表示得益于比预期理想的销售增长,集团计划大幅增加对广告宣传以及特定品牌扩张的投资,为2019财年实现良好开端奠定基础。三季度的营运开支按年飙涨17.6%,达20.93亿美元。

Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 2日收跌8.5%,报132.59美元,进入2018年该股累计上升4%。


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