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遇上戏精本人?其实百雀羚的这波广告hin走心

品牌动态 0 作者: 化妆品资讯 [ 2018-05-14 ]

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确认过眼神,我遇上戏精本人……
作为整个行业乃至整个广告营销界“重点关注对象”的百雀羚,在母亲节期间,又出了一波“神操作”!

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母亲节毫无疑问是营销必经战场,各种营销层出不穷,或温情或搞笑,或犀利或婉转,旨在笼络住各位妈妈和子女的心。

而国货百雀羚本次的营销不打泛滥成灾的温情牌,而是另辟蹊径,以一支制作精良,颇具创意的视频打动了消费者,在微博与微信朋友圈引发了极高的话题流量。

微信图片_20180514134552.jpg点击图片,观看视频

视频IP热度高,情节反转吸引人

霸道总裁这个IP题材一直经久不衰,在百雀羚所针对的年轻女性用户中受众极广。而视频中的老板演技极尽夸张,完全是个戏精,浑身是梗,首先吸引了目标潜在用户。

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而后进行神转折,解开真相。原来,真正的霸道总裁是他——一个稚气纯真的宝宝。他执拗,喜怒无常,充满着突发状况,作为母亲需要无时无刻的绷紧神经。这样的落点让人恍然大悟同时也具有震撼人心的效果——原来做一个母亲是如此的不容易。

只有做过母亲的人才能懂得这份辛酸。每个妈妈看到这熟悉的一幕幕场景,无不感同身受,达到了情感同化的巅峰。

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百雀羚这支看似戏精,实际深情的视频,运用巧妙的类比,将产品融入到剧情中,在年轻人心中创造出属于品牌的消费场景。不仅挖掘出职场妈妈的真实情感,还引发了社会的强烈反响,让大家留下了深刻的印象。

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尤其值得一提的是,不同于其它品牌在母亲节期间习惯于选择女性角色营销造势,百雀羚此次选择周杰伦作为视频宣传大使。此举既能实现品牌的年轻化,改善用户对于百雀羚是妈妈品牌的固有印象;而周董自从与昆凌结婚后,其叛逆的形象转化为“好老公”、“好爸爸”的暖男形象,正好与品牌所关注的年轻妈妈市场精准重合,又能给品牌带来大量曝光和好感。

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节奏清晰,外围成功造势

其实,在昨天(5月13日)母亲节之前的5月5日,百雀羚就首先联合姜思达@Daghe进行母亲节直播预热,为产品的推广打响前炮,培养市场期许度。

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5月4日,百雀羚官方微博发出话题#周董放妳一天假#,由周杰伦倡导各位妈妈在母亲节给自己放一天假,并只放出视频的前半部分作为预告片,让大家猜测,究竟谁是真正的霸道总裁?而答案要在5月10日的正片中揭晓,成功引起悬念。而由于主演周杰伦自带的超高话题度,视频一经发布,立刻通过他的各大粉丝群官方微博获得了广泛传播。

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为了维持话题热度,百雀羚官微在5月5日——5月10日跟进发起打卡活动,打满6天就可以召唤#周杰伦#,有机会获赠#2018周杰伦地表最强巡回演唱会# 金华站门票两张。充分调动了用户的积极性,引起了广泛转发。

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与此同时,百雀羚又联合蓝V微博,微博大V如@韩饭桶,@回忆专用小马甲,等KOL等为#周董放妳一天假#持续造势,全方位的舆论氛围,在母亲节前让人对百雀羚这次主打的水光弹润礼盒印象深刻。

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除了此次母亲节主打产品水光弹润礼盒以外,百雀羚还用黑科技留声礼盒,一招解决消费者“对妈妈表白”的问题。

5月5日-5月7日,百雀羚联合天猫欢聚日,提早用“爱很简单,说给你听”主题开启母亲节亲情营销,占领精准人群——不善于表达爱的年轻人的用户心智,为他们提供了一次把爱说出来的机会。

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活动期间,前5000名用户只要为妈妈购买肌初赋活致臻套装,就能免费得到“说给你听”留声礼盒。而据了解,这个所谓的“黑科技”,采用变温技术,只有妈妈手心的温度才能触发,让爱的文字现形。

而且通过定制H5,还能把爱的声音留在礼盒内。妈妈收到后,扫描独一无二的传声码就能听到子女的话语,仿佛子女就在身边。附赠的肌初赋活体验装,更抚平妈妈脸上的岁月痕迹,停留时光,让妈妈一直美下去。


精准的市场定位,巧妙的构思,高质量的视频制作以及引发的网络热议……如此这般的百雀羚,在充满硝烟的母亲节营销战场上,成功突围,理所当然。


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