品牌动态

INDUSTRY OBSERVATION

四大卖点瞄准CS冠军宝座,百雀羚6款面膜新品首发

品牌动态 0 作者: 化妆品资讯 [ 2018-05-30 ]

从2018年初开始,百雀羚在CS渠道的动作就一直不断:品牌方面,集团旗下三生花和小幸韵先后强势入驻CS渠道;活动营销上,从春节期间的“百雀羚北纬30度,向天然致敬”大型终端活动,到不久前覆盖“五一节”、“母亲节”全国逾万家CS门店共同参与的终端动销;等等,都能看出百雀羚对CS渠道的用心与决心。

微信图片_20180530155207.png

而近日,百雀羚在CS渠道上又有了一轮新的动作。据百雀羚品牌方透露,本次针对CS渠道推出的两大系列面膜——鸾鸣凤语插画面膜和水光肌明星面膜,共计6款新品,主打保湿亮肤功效。其中,品牌着力打造的四大卖点,更是将本次推出的新品目标,瞄准CS渠道面膜品类TOP1位置。

跨界手绘插画,演绎东方大美

无论是三生花的产品形象,还是去年推出的二十四节气动图,手绘插画的形象在百雀羚旗下的产品露出和各种营销活动中,都很常见。而这次推出的两个面膜系列中,鸾鸣凤语插画面膜,就是邀请当年凭借《百鸟朝凤》电影海报一鸣惊人的90后插画师舒展联合推出。

gif5新文件 (1).gif

该系列新品包括欧锦葵焕颜面膜、忍冬花润颜面膜、石斛水灵面膜三款单品,而向来以细腻笔触令人惊叹的舒展,在三款面膜的手插画设计中,都十分巧妙地将各自最主要的植物成分融入其中,如石斛、欧锦葵和忍冬花,聚集而成凤凰的尾羽,精妙而又充满灵性。

双明星IP联合定制,话题十足

而本次推出的另一大系列——水光肌明星面膜,是由百雀羚联合李冰冰、周杰伦两大代言人倾情定制,两大IP联合呈现。据悉,该系列包括水光肌®恒时·水光面膜、水光肌®深润·水光面膜、水光肌®亮肤·水光面膜三款单品。

微信图片_20180530155223.png

三款单品在包装设计上,都分别融入了两大代言人众所周知的经典代表作。比如水光肌®恒时·水光面膜上的“风声荷露润,草木皆冰盈”,便是来自李冰冰在电影《风声》中扮演的角色李宁玉;水光肌®亮肤·水光面膜“谁参透了天机,让因果绽出明亮”引自《狄仁杰》中上官静儿的角色;水光肌®深润·水光面膜上的“雨纷纷,旧故里草木深”,则选自周杰伦的《烟花易冷》。二者相得益彰,既贴合代言人作品,有传达了产品概念,话题十足。

gif5新文件 (2).gif

极细丝膜布,比头发丝还细N倍

除了在营销话题上大做文章外,百雀羚本次推出的两大面膜系列在产品品质上也是下了一番“狠功夫”。比如在膜布上,鸾鸣凤语插画面膜系列选用的是全新隐形弹力膜布,具备亲肤服帖、智能调节、轻盈透明、柔软丝滑特质,在保湿亮肤的同时,更附加了紧致提拉的肤感。

微信图片_20180530155216.png

而在水光肌明星面膜系列中,更是采用了亲和人体原料制成的全新极细丝膜布,在贴合每寸肌肤的同时,更能保护肌肤远离刺激。据了解,一般纤维的粗细为1.5Denier,而这种比头发丝还细N倍的极细丝,它纤维的粗细为 0.01 Denier,是一般纤维的1/150 ,触到脸部的纤维数量为普通纤维的150倍,绵密的压盖住肌肤,能够最大限度的提高肌肤服帖力,实现蚕丝般的触感。

微信图片_20180530155229.png

不仅如此,如毛细血管般的结构,让这种有极细丝制成的面膜更有利于分散空气流通对肌肤的作用,帮助肌肤更加均匀吸收精华。同时,独特的纤维结构,还能长久锁住有效成分,敷贴中还能起到提拉紧致的效果,使精华渗透肌底,有效改善干纹、细纹、松弛等。

明星草本成分,解锁护肤新技能

除了膜布上的创新突破外,在面膜蕴含的精华素上,本次推出的两大面膜系列,百雀羚都坚持了一贯的草本护肤理念,选择了金钗石斛、欧锦葵、雪莲花、忍冬花等草本作为产品的主要成分,主打保湿亮肤功效。

比如主打“24小时·全天水光润”的水光肌®恒时·水光面膜,采用的就是具有保湿、抗衰、抗氧化功能的金钗石斛,能够持久滋润、长效保湿,更能对抗自由基,有效抗氧化。而一片敷出澎澎“水光肌”的水光肌®深润·水光面膜,选用的便是具有深层补水、长效锁水、活化细胞等功能的欧锦葵。

结语:

近年来,在市场需求的带动下,我国面膜市场规模迅速扩张,据前瞻网的数据显示,2017年中国面膜市场零售总额已经达到了191亿元,预计2023年中国面膜零售市场规模将达到300亿元。

因此,在这一市场潜力下,百雀羚推出面膜新品不仅是顺势而为,更是将品类、品牌与渠道三者之间互相融合,在完善产品、品牌矩阵的同时,不断发力渠道终端,再加上深得消费者心的各类营销推广活动,TOP1的位置尤为可期!