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【直播】入口新世界|WGSN丁胄佳:洞察Z世代的美妆消费喜好与习惯

现场直播 0 作者: 化妆品资讯 [ 2019-03-29 ]

消费者,是产业核心驱动力。而消费迭代,在这几年变化尤其快速。代际变化,不止是年龄的更迭,更重要的是,价值观与生活方式的变化。未来的3-5年,世界将属于Z世代。他们有怎样的特点,对于美妆又有哪些新需求、新喜好?

全球专业潮流趋势预测机构WGSN的资深趋势专家丁胄佳带来最新美妆消费趋势分享,洞察Z世代的美妆消费喜好与习惯。

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Z世代想要什么?

他们希望从品牌商看到性别开放态度;社会环境责任感;他们重视平衡健康;科技化娱乐化互动;优势品牌能够提供无摩擦线上线下购物整合的体验;他们重视实性和透明度……

解码Z世代的美妆消费者

全球女性Z世代每年在美妆上消费368美元,并且每年以18%增速在增长,中国市场会高于这个数据,是个广阔的市场。

激进的包容性:Z世代重视多样性,社交媒体讨论性别话题,拥有拒绝性别一致的态度。

购买目的:生活方式的决定,而非这一代的趋势,注重环保的购物者,购买途径直接取决于道德规范和信息传递。

数码健康空间:整体健康对于Z世界变得越来越重要,渴望平静的时刻,在情绪复杂的世界积极寻找能够提供支持的品牌里。

知识赋权:Z世代是自学的一代,在线获得任何可想到的主题的信息和教程,推动整个行业对真实性和透明度的需求。

线上线下转换:在中国,微博和微信是Z世代最广泛使用的社交媒体平台,直接从社交媒体购物将变得越来越重要,消费者要求现实购物与在线购物一样无摩擦

美容网络化:人工智能(AI)和增强现实(AR)将在客户的购买决策中发挥更大的作用。扩展现实(XR)将改变Z世代通信,游戏和逛街的方式,推动零售业对科技和有趣互动的需求。

迎合Z世代的四大关键词:

无摩擦:Z世代渴望亲身感官体验,但又依赖在线交易的便利性。建立线上线下无摩擦的品牌,能够迎合他们的需求。

智能科技:科技应该被用来增强美容仪式的体验,而非取代它。采用智能技术使美容超个性化,为他们的护肤,美容和美发效果助攻。

包容性态度:无论品牌角度或者是产品角度,融合包容性的设计理念,迎合不同消费者的多场景的需求,终将赢得z世代消费者的信任。

可持续性:可持续性对Z世代来说是无可撼动的。品牌的生产对世界环境产生的有利影响,留下积极的遗产,使世界变得更美好,对这个群体来说越来越重要。