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【直播】入口新世界|哔哩哔哩:如何面对圈层做品牌?

现场直播 0 作者: 化妆品资讯 [ 2019-03-29 ]

在互联网行业,有这样一个公式:用户=流量=金钱。也有人认为,在互联网时代,只要流量做到极致,内容足够质量,就有人付费买单,就可以赚到钱。

作为95后、00后聚集地的哔哩哔哩视频弹幕网站(简称B站),汇聚了一群喜好二次元的年轻一代,这里有最及时的动漫新番,最棒的ACG氛围,最有创意的Up主。这里拥有近亿月活,以及7000多个垂直兴趣圈,通过视频内容进行社群化运营。

如果问:如何将内容与流量变现?可能没有几个是比哔哩哔哩更有发言权的。本次首脑精英荟上,哔哩哔哩旗下超电文化市场中心策划负责人张雄,现身说法。

 

以下为本次演讲重点摘要:
(由《化妆品资讯》编辑整理)

 微信图片_20190329154607.jpg哔哩哔哩旗下超电文化市场中心策划负责人张雄

2019年是B站成立10周年,目前,月活用户已经达到9270万,其中,78%时18-35岁,日均视频播放量达到4.5亿。

B站是中国24岁以下年轻人最偏爱的APP,常年占据百度00后搜索热点榜单前列,可以说,B站是中国Z时代的聚集地。

UP主+内容+粉丝=圈层

产品+忠诚度消费者=品牌

面对圈层做品牌,从“内容消费”到“因内容而消费”。

利用内容做品牌,尝试让UP主与用户参与对品牌的定义。不管是种草、教程、测评,还是COS、仿妆,打通各个圈层就是打通了信息茧房。

线下版B站

BILIBILI MACRO LINK线下演出:2013年举办至今,从首届800人至2019年达到4万人的规模,已成为国内最大规模的二次元线下演出活动。

BILIBILI WORLD线下嘉年华:2017年首次举办,融合演出、互动、展览的全方位综合性娱乐嘉年华,可以说是线下版的B站。