现场直播

INDUSTRY OBSERVATION

【直播】入口新世界|挖掘科技核力,共绘美妆新未来

现场直播 0 作者: 化妆品资讯 [ 2019-03-29 ]

微信图片_20190329163810.jpg

药妆不能谈之后,我们还能做什么?

2019年伊始,随着国家药监局的一纸答疑(全称《化妆品监督管理常见问题解答》),原本攒足气力计划在2019年大展拳脚的“药妆”。瞬间就凉凉了。没了“药妆”,2019年我们还能做什么呢?

太和集团创始人郭襄颍博士,在本次CBE(上海)首脑精英荟上表示,其实叫什么不重要,重要的是消费者真正需要的是有效的产品。而且,“禁令”是很有必要的,郭博士认为,禁令的意义在于能够规范行业。并且,禁令不是对产品的禁止,而是对故事的制约,有助于重视配方本身,旨在质的提升。

据郭博士介绍,太和生技集团历时六年,成就了全系列械字号-皮肤理疗产品,并实现安全、有效、快速、天然的理念。

微信图片_20190329170609.jpg

在本次CBE(上海)首脑精英荟上,伊斯佳股份ODM中心总经理梁雪聚焦“科技核力,头疗发疗新世界”,她指出,如今,脱发恐惧症、拯救发际线、少年白发问题引起人们重视,人们开始善待头顶大事。

洗护、养发、植发市场非常大:防脱生发百亿规模、头疗发疗千亿市场规模、头皮健康护理年增长24%。

未来,头疗发疗是一片蓝海:头皮抗氧化、防脱育发、发际线修复、头皮抗敏感、抗白发、育养护理领域将发力!

微信图片_20190329172213.jpg

未来的世界,科创会是怎样一番模样,如何用科创力量迅速为自己在新世界中谋得立足之地?

阿贝尔国际集团董事长张志伟在本次CBE(上海)首脑精英荟上指出,互联网使消费者愈加专业化:当今消费者能够通过各种渠道了解到化妆品的成分、有效性、危害性,当今的化妆品趋于更自然、有效、环保,使用原料也更加天然、安全。

面对如此全新的世界,我们如何应对?张志伟认为,化妆品的未来离不开科创!用科创定位在新世界中的坐标,迎接未来新世界的芳华!例如,可以从材质形式、使用方法、包装形式三方面来进行面膜类产品的创新。

微信图片_20190329174324.jpg

如何打造适合“我”的化妆品智能工厂

在本次CBE(上海)首脑精英荟上,上海诚兴机械电子有限公司总经理许可在演讲中提到,如何打造适合“我”的化妆品智能工厂。

许可表示,传统的化妆品行业制造管理有很多痛点,比如称错料、投错料、多投料、少投料时有发生;手工作业多,生产操作不规范,不受控的因素太多;自动化水平低,生产设备运行数据缺失等等。“这些痛点恰恰可以通过智能化方案去解决。”

本次首脑精英荟现场,许可还特别介绍了CX-ER智能制造MES系统,据其介绍,该系统相对于传统的一些方案,能够打破各系统之间的信息壁垒,将所有信息整合到一个统一的平台上,并且能更加全面的实现数据交互与共享。因此,企业能快速灵活地在各个层面创建所需地数据共享,进而提升企业整体地运营效率。

 微信图片_20190329183402 - 副本.jpg

在本次CBE(上海)首脑精英荟上,精彩圆桌对话环节掀起又一轮高潮。OIB China创始人吴志刚纽西之谜创始人刘晓坤上海怡宝化妆品有限公司首席品牌官CBO徐淮上海缙嘉科技有限公司副总裁沈国磊Wyingo Co., Ltd.(ウィーンゴー株式会社)创始人CEO张华渊汇聚一堂,共同“定位新世界,引领新风尚”,激烈探讨走进新世界的奥秘和秘诀!

如今新一代消费者崛起,Z世代拥有充分的选择权,如何能够更好地触达消费者?2019年品牌跟消费者沟通最重要的是什么?

刘晓坤认为,2019年乃至2020年,怎样搭建一个强的壁垒至关重要。每一个渠道都精心布局,在产品,在定位,在研发。同时,本土品牌应该扎实地去走,线下线上都要拓展。

徐淮认为,要做好品牌定位和识别度,当然本质的产品也要做好。靠什么来对抗日渐昂贵和稀缺的流量?保持品牌的自身优势成为关键。对于一个品牌来讲,真正的增长是消费者的增长。所以,2019年我们的工作重点是,通过精准渠道去做精准的对接,首要考虑的是看到目标用户群在哪里。

沈国磊表示,消费者不希望夸大功效,线上营销,要做到专业化。KOL在今年或之后数年,也将会更专业化,做到让人信服。品牌如何深度触达消费者?品牌一定要有自己的标签,这个标签一定要是可以区别于其它的品牌和产品,让消费者一眼识别,形成鲜明的品牌印记和印象,这样才能在市场中脱颖而出。

张华渊则认为,中国市场非常口碑化,通过各个领域进行口碑的宣传,是我们过去一直在做,以及未来三到五年中将主要做的事情。多渠道触达很重要,通过更自然的方式表现给消费者;同时,品牌的诚信度也很重要,要做好选品时的滤镜工作,挑选出哪些品牌是符合现在消费者调性的。

品牌如何构建竞争优势?吴志刚指出,品牌要越来越尊重受众,让消费者参与到品牌建设中去。去要与年轻一代拥抱,开创品牌长远未来。