趋势报告

INDUSTRY OBSERVATION

高端美妆迎“井喷”时刻,是谁在买单?

趋势报告 0 作者: Leona [ 2019-06-19 ]

中国高端化妆品市场正迎来井喷时刻!
高端美容产品目标消费者向年轻群体倾斜。
“他经济”时代,高端男士化妆品成全新发力点。

中国与亚洲市场已成为众多高端护肤品品牌的必争之地,美妆大牌卯足劲讨好中国年轻消费者。随着人们经济能力的提升、生活品质的追求,中国消费者购买高端美妆产品的消费力不容小觑,中国化妆品市场呈现高端引领趋势。

近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为全面调查报告》指出,随着消费水平的提升,中国消费者对化妆产品,特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理,对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。其中,外资品牌在中国高端化妆品市场中占据绝对优势,欧美彩妆大牌持续受到消费者关注。

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谁在为高端美妆买单?哪些美妆品类更受高端美妆用户青睐?

年轻化&平民化

高端美妆品牌在年轻群体迅速扩张,高端美容产品目标消费者向年轻群体倾斜。年轻人的消费理念更超前,高端美妆产品的消费者年龄明显下移,这一趋势在中国市场尤为明显。

腾讯智慧零售战略合作部联合腾讯用户研究与体验设计部(CDC)共同推出《2019高端美妆消费白皮书》显示,在我国14-55岁女性网名中,近三分之一(约9000万人)正在为高端美妆买单。随着消费场景的转移和网红经济的盛行,护肤意识较强、且愿意为颜值投资的学生族消费能力不容小觑。高端美妆用户群体年轻化,半数为26-40岁,学生妹占比18%。

值得一提的是,和大众的常规印象不同,如今购买高端美妆商品不止是高收入人群的选择,各收入阶层都存在高端美妆消费行为,且月收入8000元及以下占比最高。三四五线城市的高端美妆用户占比54%,市场潜力巨大,丝毫不输一二线城市,“带货大户”北广苏扛起高端美妆流量的大旗。

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口碑相传,欧美系大获芳心

在消费升级和消费回流的带动下,中国市场出现高端美妆消费欣欣向荣之势,好口碑也是高端化妆品大受欢迎的关键因素。iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,在消费者购买化妆品时,口碑对于消费者的购买决策影响较大,其次是化妆品的品牌和功效。

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《2019高端美妆消费白皮书》调研结果显示,口红基本能斩获各年龄段女性的芳心,90后已有53%在使用“高端护肤精华”,00后相对其他人群注重“眼唇护理”,60后对于“底妆产品”有较高热情。

欧美系高端美妆最受全年龄段女性追捧,各年龄段9成以上都购买过欧美系护肤品牌,70、80后比90、00后买更多日韩系品牌。

“他经济”时代到来,掘金蓝海市场

“男性颜值经济”这一概念都在被不断强化。尽管女性产品依旧是美容和个护市场销售额的最主要驱动力,但近年来,男士“爱美”的信号也不断释放。更多男性开始关注美妆领域,男性美容市场潜力巨大。

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同时,男士更依赖口碑评价,更偏爱高端品牌,更愿意为高端美妆产品买单。在他们关注度TOP 10的品牌中,增长最快的均为高端品牌。

不少高端品牌开启了“他经济”之路,加码推出男士系列产品。近日,意大利奢侈品牌Giorgio Armani(乔治•阿玛尼)旗下高端美妆品牌Giorgio Armani Beauty(阿玛尼美妆)推出Armani Men男士新护肤系列。

iiMedia Research(艾媒咨询)在报告中指出,在男性美妆兴趣领域中,年轻男性更加活跃,95后占比最大,是线上男性美妆消费的主力军,消费潜力十足,男性化妆品为新兴蓝海市场,男性护肤消费额同比增速超过女性。

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2018年全年男士化妆品类销售中,彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首,高达89.0%。其中,男士眉笔增速达214.0%,男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%,男士口红增速达278%。艾媒咨询分析师认为,男士使用的彩妆产品数量持续增加,使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化,男士彩妆成为新兴蓝海市场。

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(以上数据来自iiMedia Research艾媒咨询、腾讯智慧零售,部分图片出自第24届CBE)