业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

抓住这几个“隐藏”趋势,洁面品类大有作为

业界观察 0 作者: Rita Lei [ 2019-07-09 ]

爱美之心人皆有之。当下,化妆品已经不仅仅之余女性,包括男性,不仅可以提升颜值,更是提升自信的重要利器。

对于护肤的重视,最直接的反映就是护肤步骤已经从最初的三步曲变成了现在的多步曲。然而无论如何变化,护肤的第一步,也是所有环节中最重要不可忽视的就是洁面。作为基础护理的第一步,洁面产品覆盖人群更广,并且受季节波动也很小,成为消费者基础清洁的“刚需”产品,始终保持着稳步增长态势。

毋庸置疑,洁面市场绝对是片蓝海,那么面对新一代消费者的“善变”和“喜新厌旧”,什么样的洁面产品更受青睐?隐藏在“清洁”品类里的生意经你又知道多少?

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成分党崛起 氨基酸洗面奶大有作为

洗面奶无疑是洁面里面最常见的一个品类。根据欧睿国际数据显示,2018年中国护肤品市场规模超过1800亿元,增长超过10,预计未来2年继续保持较高速增长,得益于中国护肤品行业整体的快速增长,洗面奶的市场规模也是呈现较快的增长速度,2018年中国洗面奶品类市场规模超过160亿元,增速将近10%。

随着如今的消费者越来越“懂行”,他们对护肤品的成分越来越有研究,衍生出了一帮关注化妆品成分的“成分党”,而氨基酸洗面奶的种种优点,刚好迎合了成分党的需求,因此消费者在选择洁面产品的时候,都偏向于选择氨基酸洗面奶,氨基酸洗面奶市场呈现出较快的增长趋势,吸引着众多企业进入市场。

在2019年阿里平台上销售额top20的洗面奶中,有11款是宣称氨基酸系洗面奶。而在小红书上,关于洗面奶的60万篇笔记中直接涉及氨基酸洗面奶的就超过10万篇笔记。以日本的freeplus(芳丝芙)和美国的elta md为例,这两个品牌也是长期高居阿里平台洁面类产品的销售头两位,2019年1-4月freeplus在阿里平台的销售额超过1.3亿元,而elta md也是超过1.1亿。

足以可见目前氨基酸洗面奶的受欢迎程度。

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响应环保号召 洁面皂“卷土重来”

近日,垃圾分类在全国“轰轰烈烈”的进行着,关于各种化妆品究竟属于什么垃圾的讨论也是不绝于耳。在美丽经济持续升温的当下,整个化妆品行业对于环保的关注也是达到了前所未有的高度。

许多品牌为了减少对环境的污染采取了空瓶回收计划,以及采用新型的环保材料,包装从简化,甚至实行“裸瓶”的无包装出售,有效杜绝过度包装的浪费,将环保意识融入品牌文化之中。

有报道指出,象征着怀旧,优美,环保的肥皂又重新流行了,而不产生塑料包装垃圾成为其优势之一。肥皂的再度流行很大程度上是由于消费者担心沐浴露等产品的塑料包装会破坏环境。

在洁面皂领域,类似Lush岚舒这样的品牌可以说是走在了前列,推出的一系列不带任何包装的洁面皂、香氛皂、固体洗发皂、汽泡弹等产品,将“零包装”纳入品牌标签,深受消费者喜欢。

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加码智能护肤 洁面仪喜提“最新潮护肤方式”

消费升级后,人们开始注重品质生活,对于肌肤的护理与保养也逐渐多了起来,人们对于美容护肤的需求更是与日俱增。然而,美容院昂贵的项目费用并非所有人都能承担,在此背景下,性价比更高的家用美容仪顺势而出,凭借价格优势,成为了美容市场全新的消费增长点。

消费者热衷让自己的脸成为科技的小白鼠。2018年淘宝全球购的美容美体仪器销量增长高达56%,“黑科技护肤”的人气扶摇直上,搜索量同比增长了4倍。

根据欧睿国际研究数据显示,从2014年到2017年,光是洁面仪一个品类,中国市场销售额就实现了翻倍,从12.7亿元增长至24亿元,其预计这一数字将在2022年达到31.7亿元。

在京东、天猫等电商平台,洁面仪已成为了当下热销的美容小家电之一。家电商、美妆公司等纷纷推出各式各样的洁面仪,其中,电商平台销量火爆的要数瑞典个人护理品牌FOREO推出的Luna洁面仪,从2016年至今,它在中国市场的份额连续占据第一的位置。

可以说现下,最新潮的清洁方式,既不是黑炭面膜,更不是美容刷酸,而是美容仪。连美图都加码美肤智能硬件领域,推出了洁面仪,可见该品类之火热。

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“懒人经济”下 简化流程者得天下

前文中提到现下护肤步骤越来越复杂,然而对于当下年轻人,尤其是“爱偷懒”的90后来说,简直是场“灾难”。

而在洁面领域,随着彩妆品类占比的提高,卸妆、清洁成了爱美人士每天必不可少的“麻烦”步骤。基于此,一些化妆品品牌开始从速度、步骤、效果上下功夫,推出符合他们消费需求的“懒人美妆”。例如Simple简肌方式吸吸棉(小蓝盒),集洗脸、卸妆二合一的“洗卸新物种”,直击90后懒癌痛点,重新定义洗脸,被称为卸妆洁面界的“黑发明”。

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类似这样的简化护肤步骤,集多功能与一体的护肤产品简直就是“懒癌患者”的福音。