业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

揭秘最“热”品类中的隐藏商机

业界观察 0 作者: Leona [ 2019-07-11 ]

“炙烤模式”开启,防晒又成为热议话题。

仅仅是6月1日、2日两天,聚划算会场就有超过55万件防晒霜卖出,由此带动的成交已超4000万。在天猫618预热中,防晒霜比去年同期暴涨了8倍多。天猫618在16日第一小时,香水、防晒、身体护理的销售分别同比增长546%、322%、352%……一组组爆发数据的背后,我们不禁发现,防晒已经成为了不少人的“刚需”!

timg (4).jpg

据市场调查机构Transparency market Research报告推测,全球防晒护理市场将以年平均5.8%的速度增长,2024年全球防晒护理市场规模将达到250亿美元。从产品类型来看,从2015年到现在,防晒霜占全球市场份额最大,到2024年都会保持与当前一样的趋势。

防晒市场正在释放巨大势能。随着消费者防晒意识的不断提升,防晒产品的品类与需求场景也在不断拓展。2019防晒消费市场呈现怎样的发展趋势?今年防晒领域又有哪些全新突破?除了防晒霜、防晒乳、防晒喷雾,还有哪些防晒新物种在崛起?

“全年防晒”风潮蔓延

资生堂、花王、欧莱雅等国际品牌纷纷在防晒市场深度布局,中国人对于防晒的认知逐步上升。如今,单单只将第二季度的夏季视为“防晒季”的观念已经out,全年防晒的风潮开始蔓延,渐成趋势。

以“防晒”为关键词在百度指数上的搜索结果显示,从波峰的状态可以明显看出以往集中在5月的搜索指数,从2015年起便开始向全年分散。

360营销学院在《化妆品行业报告》中指出,2018年防晒功效护肤品不仅流量增长了35.5%,且相对往年趋势更平缓,全年防晒正在成为趋势。

全年防晒渐成趋势.jpg

防晒产品前景被市场看好,成为护肤品发展的一个永恒主题,必将贯穿到一年四季,防晒概念逐步深入人心。全年防晒开始盛行,也催生了全新商机。

timg (3).jpg

全新趋势,品类升级换代

品类的进化与创新折射出消费需求的变化,防晒市场亦如此。

No.1 防御力UP,“高倍”“耐晒”走俏

CBNData联合天猫美妆发布《2019防晒品类趋势洞察》指出,随着消费者户外防晒场景的日益丰富,对防晒用品防水、防汗、长效的需求也随之增长。高倍防晒型(SPF50/PA++++)防晒产品消费人数及销售额也在三年间增幅显著,可见消费者对户外防晒重视程度的提升。

近两年来,具备防水/防汗功能的防晒品消费人数和销售额逐年提高,增长迅速,2018消费人数较2016增长近2成;同时2018高倍防晒品消费人数及销售额较2016增幅明显,有效提升户外防晒时长。

No.2 拒绝黏腻,清爽质感受宠

人们希望防晒霜不能再成为负担。消费者在注重防晒功效的同时,对防晒霜的质地亦显颇高的关注度。其中,相关“黏腻”、“透气”、“厚重”、“轻薄”等质地相关的产品体验,在评论中的提及率超过20%。近三年来,清爽型防晒霜在消费者中人气攀涨显著,2018年消费人数较2016年增长超八成。此外,2018年清爽型防晒霜的复购人数较2017年增长超6成,可见“无负担”的防晒霜质感日渐受到消费者认可。

今年618,天猫国际上的“国家爆款”依旧火爆,西班牙人气防晒品牌ISDIN怡思丁的35000件抗老防晒水开卖10分钟就售罄,清爽质地备受欢迎。

IMG_2884.JPG

(ISDIN怡思丁亮相第24届CBE)

No.3 兼而有之,养肤防晒两不误

兼顾“防晒”与“护肤”功能的养肤型防晒霜得到消费者亲睐,人气不断攀升。据CBNData报告显示,2016-2018年间,养肤型防晒用品的线上市场份额持续攀升,且保持高速增长,足见消费者日益高涨的需求。从代际来看,70前/后以及95后是线上护肤型防晒用品的主要偏好人群,其中70前/后更注重防晒兼顾祛斑,而95后和90后则更看重防晒的同时补水保湿。

有报告指出,在全球防晒产品市场上,最近引发关注的一大趋势是出现兼备防晒指数(SPF)的多功能产品,其也成为推动市场增长的一大动力。不少国际知名品牌纷纷推出防彩护三结合的产品,在彩妆产品中增加养肌防晒的功效。

质地形态创新,新物种悄然兴起

防晒产品呈现出多元化趋势,在质地形态上创新,并催生了“新物种”。除了原有的防晒霜、防晒乳之外,防晒喷雾崛起,防晒棒等新兴品类也应运而生。

1562810881(1).png

(各大防晒品牌携新品亮相第24届中国美容博览会)

随着场景应用的兴起和消费者对于使用便捷性的追求,防晒喷雾大大崛起。凯度消费者指数个人美妆样组研究发现,截至2018年6月的一年同期对比,防晒喷雾品类销售额增长75%。

最近比较火的当数防晒棒!有和防晒霜一样的防晒效果,既涂抹方便又便于携带,还可以顺利通过高铁站、机场安检,固体形态的防晒棒成为众多品牌今年主推的防晒产品。继防晒喷雾之后,迅速占领C位,各大防晒棒蜂拥而起。

timg (2).jpg

除了防晒棒,在2018年又兴起了一种新的防晒形式——防晒刷,就是防晒成分是粉状的形式,通过粉刷(部分是粉扑形式)把防晒成分涂抹在脸上,是一种便捷补充的补充防晒形式。

1562811086(1).png

据CBNData报告指出,近年来,防晒需求正从“面部”向“全身”蔓延,尤其是在度假场景中,方便随身携带且能够快速涂抹全身的防晒产品呈现了爆发式增长。2018年全广角防晒喷雾市场份额迅猛增长,较2017年提升661%;与此同时,2018年消费人数较2016年提升513%的防晒棒,正成为新晋网红。从消费者评论来看,“全身喷”、“省时省力”、“方便携带”是这类新式产品走红的关键。

幼儿和男士成为全新蓝海市场

女性依然是防晒的主要诉求者,而幼儿和男士也在成为防晒市场新的驱动群体。

凯度消费者指数个人美妆指数研究显示,截至2018年6月的一年,防晒产品的渗透率在女性消费者中已达到20%,相比去年同期增长12%,而销售额增长更是超过了25%,在所有护肤品类中持续增加其重要性。

在婴童出行消费市场中,婴童防晒需求加剧。然而,英敏特指出,婴幼儿防晒品牌需要向父母传递有关安全性的信息,还要证明产品保护婴幼儿肌肤的有效性。

与此同时,男士防晒产品持续升温,618大促期间,男性用户搜索“面膜”、“保湿”、“防晒”、“抗皱”等关键词的次数比去年同期激增3倍。