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资生堂收购美国新兴护肤品牌,充实高端产品组合

品牌动态 0 作者: 华丽志 [ 2019-10-16 ]

日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)日前宣布,同意以8.45亿美元收购美国新兴护肤品牌 Drunk Elephant(醉象)。

Drunk Elephant 创始合伙人兼首席创意官 Tiffany Masterson 表示,收购完成后,品牌现有团队及所有产品配方都会保留原样。资生堂还透露,Drunk Elephant 当前已经实现盈利,预计2019年的销售额将超过1亿美元。

资生堂指出,收购完成后,Drunk Elephant 将能够借力资生堂的产业资源和全球平台进一步扩张现有美洲市场,还能快速扩张至欧洲、亚洲等新市场。“资生堂的全球创新和数字卓越中心将提供丰富的专业知识、独特的支持网络,实现 Drunk Elephant 在所有渠道的增长和发展机遇最大化。”

资生堂表示,本次交易有助于集团未来更好地吸引美国年轻一代消费者。Drunk Elephant 是美国本土发展最快的护肤品牌之一,其无毒原料配方、适合拍照上传社交媒体的个性化包装,尤为受到千禧一代和Z世代的追捧。资生堂去年全面更新了同名品牌 Shiseido 彩妆线的外包装,也是为了吸引年轻消费者。

Drunk-Elephant.png

据悉,Drunk Elephant 将并入资生堂集团的高端产品部门。资生堂集团的高端产品部门目前拥有 Shiseido(资生堂)、Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)、IPSA(茵芙莎)、NARS(娜斯)等品牌,已成为集团业绩增长的关键推动力,2019上半财年,资生堂高端品牌业务销售额同比增长11%,增幅高于其他业务线,高端品牌在中国大陆市场的销售额增幅更是超过了40%。

资生堂集团的声明显示,本次交易将通过现金和信贷组合方式支付,预计年底完成,且对当前财年的业绩没有重大影响。