业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

脸上冒泡、贴金,这届面膜选手玩出了新高度

业界观察 0 作者: Rita Lei [ 2019-10-30 ]

自从范冰冰“一年敷700张面膜”传开后,各式各样的面膜如雨后春笋般喷发而出,一度掀起了高潮。

可以说,全民贴面膜的习惯已经养成,连上补习班的小学生都已经开始敷面膜了。然而相对于冻干粉、安瓶等层出不穷的新物种,面膜的种类似乎停滞不前。功效上,始终还是补水、保湿、美白这几种基础功能,难道面膜就玩不出新花样了吗?

记者可喜的看到,今年以来,面膜市场刮起了一系列新风潮,不仅在功效上有所创新,就连一贯单调的贴片式面膜也变得“活”了起来。

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珀莱雅泡泡面膜——脸上冒泡

提到面膜届新风尚,珀莱雅的这款泡泡面膜可谓独领风骚。

“贴上就出泡泡”是这款面膜的最大卖点,一面市,百万粉丝疯狂刷屏追捧,迅速飙升为“抖音美容护肤榜”第1名。

这款面膜敷在脸上1分钟左右,就会开始冒泡,冒泡过程中还伴有类似“跳跳糖”的声音,随着泡泡越来越多,让消费者有种“面膜在把毛孔里的脏东西吸出来,能去除老废角质并且提亮肌肤”的感觉。与市面上所有单调的贴片式面膜相比,可谓生动活泼许多,不仅能护肤,还能带来互动的娱乐体验。

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截至7月23日,该款面膜获得“抖音美容护肤榜”第1名,珀莱雅全网面膜品类销售额为4423万元,在天猫面膜销售NO.1,创年内新高。珀莱雅更是凭借着这款面膜实现了月销售破亿,成为行业第一。

除了面膜本身的趣味性之外,在传播手法上,不同于以往官方视频内容的投放,珀莱雅这次在抖音上选择了大量的草根KOL,比如说柚子cici酱、乃提Guli等星图价在10万左右的头部达人,以及GGG、大头表妹等星图价在3-5万左右的中部达人,运用平民意见领袖的号召力带货。其次视频多采用男性KOL进行带货,大大扩大了产品触达面。在组合投放模式下,产品的声量被迅速放大,并最终反映在迅速放量的销售额中,成为线上明星爆款。

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韩束金刚侠面膜——脸上贴金

“脸贴金”,不仅让人感觉到富贵,还可以美白、抗初老,何乐而不为。

其实早在汉代,就有用黄金来护肤的先例。近日,韩束发布重磅新品“金刚侠”黄金面膜,将97.8%的高纯度黄金融入面膜膜液当中,让消费者“脸贴金”的同时,享受抗初老补水护肤的全能效果。”

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据悉,金刚侠面膜由原SK-II首席科学家——山田耕作亲研,经日本红道科研中心实证有效,双膜设计,SPA微压热感导入,是具有抗初老、补水、改善细纹、弹力紧致、细腻光滑等多种功效的全能型面膜。

根据韩束实验室测评数据分享,新品发布前,让多名中国女性测试者每周使用两次“金刚侠”面膜,坚持四周后产生了不同的肌肤改善情况,其中96%的女士认同肌肤更水润,90%认同肤色明显提亮,88%认同肌肤轮廓提升,86%认同细纹减少、肌肤更细腻及精致弹润。

这款面膜不仅在材质和用料上“讨喜”,最重要是契合了当下年轻人抗初老的需求,凭借着强大的功效脱颖而出。

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Ditisud泰国线雕面膜——告别医美线条提拉

护肤界最近最热火的非抗糖莫属。而线雕这个需要医美手术才能完成和达到效果的美容手段,现如今却通过一片面膜就可以完成,简直不可思议。

Ditisud这款泰国线雕面膜将时下最热门的抗糖和线雕相结合,无论是从功效上还是从成分上来说,都是别出心裁,大大满足了许多不敢轻易尝试医美又想提拉面部轮廓,让皮肤保持年轻态的消费人群的需求。

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Ditisud是泰国Waimailz旗下的品牌,属于本土轻奢护肤品品牌,东西略高,线雕面膜属神仙新品,很多泰国当地明星私底下都在用的。因为瘦脸针和超声刀在泰国很流行,而这款面膜可以一直维持做了线雕或者超声刀的效果,没有做过这些医美的也可以达到面部提拉紧致的效果。

这款线雕面膜含有积雪草,虎杖根,黄岑根,迷迭香叶提取物等多重天然植萃活性成分,富含多重维生素和氨基酸,可以改善细胞的正常功能,减慢组织细胞的衰老过程。加上其德国纳米技术的专业提拉面膜布,有效改善面部下垂,对抗地心引力,效果显著。

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