业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

瞄准!第二届进博会发射四大美妆信号

业界观察 1 作者: 化妆品资讯 [ 2019-11-08 ]

 

浦江之畔,气象万千


江海通津,东南都会。

11月5日-10日,第二届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在东方国际大都市上海举办。

第二届进博会,181个国家、地区和国际组织与会,3800多家企业参展。参加的国家、地区、国际组织和参展商,包括世界500强和行业龙头企业数量,均超过首届。

全球目光聚焦中国,聚焦上海!


对于化妆品人来说,今年进博会比首届更加耀眼精彩!

本届进博会的企业商业展共有七大展区,分别为服务贸易展区、汽车展区、装备展区、医疗器械及医药保健展区、科技生活展区、品质生活展区、食品及农产品展区。

其中化妆品及大健康相关产品所在的展区——品质生活展区&医疗器械及医药保健展区,成为第二届进博会的重要组成部分,从护肤、彩妆、底妆到香氛、洗护、医美抗衰,一度成为成为今年进博会的人气品类,更是各大媒体关注的焦点。

品质生活,美好未来。就化妆品领域,那么今年进博会又透露出哪些强劲信号呢?


朝阳产业
中国崛起道路上的美丽风景线

被称为“美丽经济”的中国化妆品产业,经过20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就,也越来越被放到一个更高的地位。从第二届进博会化妆品的参展份量,就可见一斑。

与首届进博会相比,第二届进博会品质生活馆的展览面积增加了50%,品类也有了扩充,吸引了来自87个国家和地区的830家的展商参展。其中不乏多家世界500强和行业龙头企业,比如全球最大的日用消费品公司之一宝洁、美妆行业巨头EsteeLauder雅诗兰黛、拥有147年历史的亚洲第一化妆品厂商资生堂、日本著名日化公司狮王等。

据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012年全国化妆品零售总额已达1340.1亿元,并呈现逐年增长态势,2015年全国化妆品零售总额突破2000亿元,到了2018年全国化妆品零售总额达到了2619亿元,同比增加9.6%。截止至2019年一季度全国化妆品零售总额为753亿元,与去年同期相比增长10.9%。

随着收入节节攀升,居民消费不断升级,“美丽经济”正成为一道亮丽的风景线。如今,“美丽消费”增长强劲,我国已是世界第二大化妆品消费国。


品质诉求提升
高端进口美妆品牌备受瞩目

第二届进博会在品质生活区增设高端消费品专区。

LA MER海蓝之谜、Estee Lauder雅诗兰黛、M·A·C魅可、BOBBIBROWN芭比波朗,TOM FORD BEAUTY汤姆福特、Dermalogica德美乐嘉、Murad慕拉得、KateSomerville凯诗薇、REN芢、Living Proof缕灵;Lancôme兰蔻、HR赫莲娜、YSL圣罗兰、Kiehl’s科颜氏、Armani阿玛尼等高端护肤美妆系列将集体亮相。

此外,在本届进博会上,多家美妆巨头首次引进高端品牌,如:雅诗兰黛集团旗下即将在中国上市的By KILIAN和Editions de Parfums Frédéric Malle两大高端香氛品牌首次亮相;爱茉莉太平洋全新引进高端护肤品牌芙莉美娜(primera);强生旗下目前最高端的护肤品牌Genomer亮相;花王首次亮相中国的高端护肤品牌est。

随着以80后、90后为主体的“新中产”不断壮大,随着当代人对于颜值的诉求日益提升,消费者对于护肤美妆产品的品质要求也逐渐提高,高端化美妆消费趋势非常明显。

此外,不少外资美妆品牌将中国市场视为拥有巨大增长潜力的市场,中国高端美妆消费欣欣向荣则是必然之势。
 
黑科技+定制
科技让未来更可期

“黑科技”是本届进博会的关键词之一。

欧莱雅在亚洲首次展示的自主研发人工智能消费者洞察系统——“Deep Vision美妆趋势万花筒”,能实时从微博导出消费者公开晒出的美妆主题图片,经过分析,帮助消费者洞察美妆潮流趋势;操作者还能聚焦到任意一张图片,从微观视角看到具体的呈现、消费者的评论和讨论热度。
花王公布的“黑科技”,把这一技术称为“Fine Fiber Technology”,可以翻译成“微纤维技术”。这一技术即将直径亚微米级别的超细纤维直接喷洒在皮肤上,可在皮肤表面形成轻柔自然的积层型超薄薄膜,达到护肤目的。这是世界上第一次把人工皮肤用于人脸美容。
“定制化”,则是第二个关键词。

资生堂全球首发新品Opte精准护肤系统量产机,被称为“AI素颜仪”,通过每秒钟200次拍照,精准定位斑点位置,评估斑点大小、颜色深浅,然后将美容液精准喷在皮肤上遮瑕淡斑。
爱茉莉太平洋就在今年进博会上发布了艾诺碧(IOPE)第二代3D定制面膜。去年首届进博会上,爱茉莉太平洋带来了第一代3D定制面膜,而本次发布的第二代3D定制面膜的打印速度比第一代要快五倍。
科技,让美妆未来更可期。


海纳百川
中国化妆品市场格局悄然变化

“中国市场这么大,欢迎大家都来看看。”如果说这句话的前半句反映出了中国庞大的市场规模和潜力的话,那后半句就是中国愿为全世界提供的一个个机遇。
早自2018年11月10日起,首次进口非特殊用途化妆品就由现行审批管理和自贸试验区试点实施备案管理,调整为全国统一备案管理。这意味着进口化妆品进入中国市场与海外市场的“时差”有望大大缩短。

开放的中国市场,无疑对跨国企业具有强大吸引力。而同时,中国化妆品市场格局也正悄然发生着改变。

法国美妆巨头欧莱雅集团首席执行官让-保罗·安巩日前在巴黎总部接受新华社记者专访时说:“中国国际进口博览会(进博会)非常重要,它是世界上首个也是目前唯一一个以进口为主题的国家级博览会,向世界释放中国开放的信号。”


中国市场,世界机遇。
中国化妆品产业,作为朝阳产业,
其奔腾向前的势头是谁也阻挡不了的。

该作者的其他文章更多
关联文章
热门品牌推荐
发表评论
验证码: 验证码 点击刷新 提交
全部评论
1
返回列表