业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

提振信心!“美丽经济”迎来4大利好

业界观察 1 作者: 化妆品资讯 [ 2020-03-20 ]

昨天(3月18日),武汉新增确诊病例为0!在与疫情斗争了近两个月后,在武汉“封城”至今已经近两个月后,14亿中国人终于迎来了这一振奋人心的数字。

这一个“0”的到来,无疑有着标志性意义。

与此同时,湖北之外,全国多个省份实现病例“清零”(除境外输入性病例),多个省市连续15天无新增。随着疫情防控形势明显地好转,企业复工营业加快推进,市场销售触底回升、稳步向好……

近期,中国化妆品市场也是积极信号不断。

01 近100%,“美丽经济”将迎来全面复工潮

根据国家商务部发布的数据,随着疫情形势好转,全国大型农产品批发市场、大型超市、品牌连锁店、电商平台以及快递业的开业率都超过了90%。全国生活必需品市场供应充足,价格稳中回落。商务部监测的重点零售企业2月下旬日均销售额比2月中旬增长了5.6%;3月上旬,环比又增长了0.5%。

在上周,上海市新冠肺炎疫情防控新闻发布会,也公布了上海最新复工数据。数据显示:截至3月8日,本市规模以上工业企业复工率97%。外资行业复工率99.9%,外贸行业复工率99%。商贸业中,超市卖场复工率98.8%,购物中心复工率98.9%。

上海作为化妆品企业和品牌驻扎的美业重地,在2月10日,就已经有不少化妆品企业恢复了生产;3月中旬,上海化妆品企业已经进入全面复工复产的快车道。

浙江台州为了积极做好化妆品生产企业复工复产工作,也是落实各项惠企政策,助力其打赢疫情防控阻击战和经济企稳回升翻身仗。截至目前,该市18家能正常生产的化妆品生产企业复工复产率达100%。

广东省广州市花都区,是“中国美都”。花都区市场监管局为68家化妆品企业复工复产开辟绿色通道。截至3月18日,该区已复工复产化妆品企业达183家,复工复产率超过90%。

可见,在各地相关部门的大力支持与政策推动下,以及自身铆劲努力下,除湖北外,全国各省市的化妆品相关上游企业、品牌商和渠道商,已经迎来高效且安全的全面复工复产。

02 春天已来,化妆品企业正在快速“回血”

早在3月3日,上海家化对媒体表示:“青浦跨越工厂复工率正在逐步提升,预计至三月底,跨越工厂人员复工率可以达到60%,到三月中旬可以恢复到疫情前的正常生产水平。”

2月10日就已经陆续复工的伽蓝集团,在除了日常的美妆产品生产之外,还投入了全新的生产线,为社会上短缺的消毒杀菌类产品加班加点。

3月17日,立白集团旗下所有生产基地已经全面复工,各生产基地全力配合,优先保障消毒除菌产品的原材料供应和生产。

3月18日,零售连锁品牌名创优品表示,目前其在国内2500余家门店中,90%已经恢复营业,除湖北省以外的门店整体日销恢复至疫情前的50%,周末销售业绩恢复至疫情前的70%-80%,而新疆、西藏、甘肃等地的诸多门店业绩已恢复到疫情前的水平。

自2月10日起,欧莱雅中国旗下多个中国运营分支机构就已经实现了逐步复工复产,包括欧莱雅中国总部、上海研发创新中心、苏州工厂、分销中心、部分百货商店和购物中心中的门店等。

就在前天,3月17日,资生堂与上海市奉贤区区政府举行了入驻上海东方美谷战略合作签约仪式。这就意味着,资生堂正式成为入驻上海东方美谷的首家世界级化妆品企业。同一天,资生堂中国还正式宣布刘亦菲成为资生堂品牌全球代言人。

我们知道,新冠肺炎疫情黑天鹅的到来,让化妆品企业遭遇到前所未有的挑战。其实在疫情防控下实现安全且高效的复工复产,对于化妆品企业来说也是一场“大考”。好消息是,随着国内疫情好转,经历“大考”的绝大多化妆品企业正在“回血”路上。

正如资生堂中国区总裁藤原宪太郎所表述的那样,“此次疫情并没有减缓我们与奉贤区政府合作的步伐。在疫情恢复之后,资生堂会进一步强化对中国的投资,因为我们相信中国市场将来的前景——今后化妆品市场、美容行业还会有显著的增长。”

03 “美丽消费”增长强劲

一大波线上数据也在表明:进入后疫情时代,中国化妆品市场正在回暖,未来,中国“美丽经济”将迎来巨大增长。

近日,ECdataway数据威公布了女神节(2020年3月5日-3月8日)天猫平台零售数据,美妆个护行业在天猫平台销售额同比增速达89.5%。

另外,据返利网公布的“女神节”电商数据显示,“三八”期间女性群体的消费占比达到了74.84%,尤其是在护肤品和化妆品方面,其订单金额环比增长都超过了140倍。

可见,即使在疫情期间,中国女性在“美丽事业”上的消费毫不含糊,中国“美丽经济”依旧展现出强大韧性、活力。

此外,在疫情的逼迫下,新型消费和升级消费不断拓展,无接触配送、无人零售、直播零售等消费新模式快速发展,特别是新业态、新模式和新产品出现了逆势成长,呈现出不少亮点。

04 国家出手,拉动内需

除了强劲的内在消费需求,在促进消费层面,国家和地方相关部门也是多项举措并行,致力于把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补。

3月,南京率先发放总额3.18亿元的消费券的做法十分吸睛。随后,浙江推出总价达10亿元的文旅消费券和1亿元的文旅消费大红包,济南推出2000万元的文旅消费券......一波总额超过14亿元的消费券红包正在路上。

随着国家和地方出台一系列的促进消费回补释放的政策逐步落地见效,后期消费会逐步恢复。

这对提升国民在化妆品上方面的购买力无疑也有推动作用。或许,市场预期的“报复性”消费就要来了。


“黑天鹅”疫情事件,不会改变人们对消费升级和美好生活的追求,而是迅速革新中国消费者的健康理念、消费行为和购物渠道。这对中国化妆品相关的上下游企业来说,是挑战,更是机遇。

抓住利好,触底回升,稳步向好,中国化妆品产业将迎来真正意义上的春天。