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INDUSTRY OBSERVATION

2016珀莱雅战略再升级

品牌动态 0 作者: [ 2016-01-14 ]

2015刚刚过去,在2016即将到来之际,珀莱雅祝福所有消费者和合作伙伴们新春快乐。回顾不平凡的2015,珀莱雅成绩斐然;放眼崭新的2016,珀莱雅又将有哪些新动作值得期待!

2015: 珀莱雅稳步增长

在竞争激烈的2015年化妆品行业氛围中,珀莱雅依旧保持着稳步增长的势头,指引员工、带领着行业同仁共同创造精彩。

这一年,我们投资8个亿的总部大楼正式动工,我们迎来原雪花秀、兰芝首席科研专家的加盟,

我们的尖叫云商火热上线,我们的产品晋升联合国会议礼品,

我们的公益广告登上时代广场大屏,我们在卢浮宫向世界传递“中国化妆品产业梦想”,

我们迎来了浙江省省委书记的考察,迎来了联合国副秘书长的造访。

我们在各个领域,收获属于自己的荣誉奖项…… 

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珀莱雅总部大厦奠基

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珀莱雅总部大厦效果图

 

2016:珀莱雅战略升级

渠道布局思维转化:从分销走向零售

在瞬息万变的中国化妆品市场,珀莱雅直面零售市场长期作战的疲劳,有针对性的提出“日化渠道从分销转零售之路”。

2016珀莱雅将在全国1万5千家门店中选出1500家VIP零售大店,并同步储备150人零售业务精英,用于1对10服务,在当下环境中,解决终端实际困难,协助零售店主提升运营管理能力。

而在商超渠道,珀莱雅也有着自己的计划,2016年在可比较店铺营业额提升30%的基础上,再新增170家超市、100家百货专柜,以提升中国品牌在商超渠道的占有份额和品牌地位。

对于当下年轻人喜爱电商渠道,珀莱雅也已做好自己的规划。2016年珀莱雅将加大网络媒体投放,整合线上线下资源,加强互动,实现翻倍增长。

人才布局全面出击 :科学优化 广纳国际精英21世纪,人力资本比货币资本更重要。珀莱雅从品牌管理、销售网点、设计研发等方面,全面制定严格的人才引进和考核制度,吸引了一批来自全国及世界的人才。

目前珀莱雅旗下市场销售渠道,已逐渐汇聚一批曾任职欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、拜尔斯道夫等国际一线品牌的精英,他们将成为珀莱雅市场的中流砥柱。

为提高化妆品设计价值,赋予产品更年轻时尚的活力,珀莱雅设计中心请来了台湾创意中心的创意人才,为珀莱雅各品牌打造最靓丽的时尚新品。

而一直走在行业最前沿的珀莱雅研发中心,则由原韩国爱茉莉太平洋集团科研专家坐镇。在2015年上半年,珀莱雅引进15名韩籍专业团队,用于打造美妆新项目。

珀莱雅在2016年,一定会为美妆市场带来新亮点、新惊喜。