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Papi酱广告处女秀 壕掷两千万的丽人丽妆呢?

微电商 0 作者: 亿邦动力网 [ 2016-08-02 ]

8月2日消息,今年4月线上经销商丽人丽妆以2200万的价格拍下“2016年第一网红”Papi酱的视频贴片广告,当时媒体称这是Papi酱的第一支广告,但之后关于怎么合作,什么时间放广告均杳无音讯。而在昨晚的“Papi酱的周一放送”中,Papi酱已悄然送出硬广第一次,但广告主不是丽人丽妆。

第一支广告长啥样?

周一视频片头插入了美即面膜的广告,Papi酱亲自配音:“本期视频由一言不合来赞助的美即面膜冠名。美即面膜,超好用的面膜”。加上片头露出,该广告总共长达10秒。据悉,除了不久前推广自家淘宝店的魔兽T恤,这是Papi酱首次在视频内植入硬广。

损害用户体验?网友咋说

此次视频广告微信和微博同步,微信推文并未出现有关广告的留言,但微博上有不少人在讨论。有的网友因为加入广告流露失望心情:“papi的视频都有广告了,(再见表情)。”也有人因该款面膜质量问题表示不满:“看到前面就不想看了。主要是因为这款面膜真的超级烂。我和我闺蜜们同时买的。回去都用了都过敏了。超级恐怖的脸。”还有的称能够理解:“我觉得没变啊,还是那个papi为什么总是要带有色眼镜去看一个人 接广告不是很正常吗?而且广告又不长 根本不影响你看视频呀对不对。”

不单单是一条广告

其实,美即面膜砸下广告早有迹象。7月18日,美即召开了首届面膜峰会,并邀请网红papi酱与25位“面膜达人”参观体验美即面膜实验室,并全程在淘宝和美拍上直播。 在公开的视频中,Papi酱与其他网红一起身穿白大褂体验产品。

丽人丽妆呢?半路杀出来的是什么鬼

今年4月22日,丽人丽妆以2200万的价格拍下“2016年第一网红”Papi酱的视频贴片广告,CEO黄韬稍后在内部邮件中指出,之所以花这笔钱,是因为即便作为众多知名化妆品的网上专柜运营商,公司依然“很穷”,传统的广告成本过高,网红现象让他看到了新的和消费者沟通的方式。但是,为什么这之后迟迟没有音讯?突然杀出的一个面膜品牌又是谁?

记者了解到,美即面膜是欧莱雅旗下的本土品牌,所属公司美即控股曾在香港上市,成为中国日化行业7大上市企业之一,2014年被欧莱雅收购,交易完成后从港交所退市。

有业内人士猜测,丽人丽妆、欧莱雅、Papi酱之间可能存在某种交易。丽人丽妆刚好是欧莱雅集团的合作伙伴,主要负责后者的线上经销。另外,在Papi酱拍卖广告的4月,美即内部的营销团队发生震动。4月初,欧莱雅(中国)将美即面膜市场及营销部正式并入欧莱雅大众化妆品部进行管理,美即部分团队将迁至上海,原有在广州独立运营模式被打破;4月底,美即控股CEO佘雨原被爆疑似离职。


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