业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

看厌了满大街的Nike、NB,当“运动”风格延续到美妆呢?

业界观察 0 作者: [ 2016-01-14 ]

订阅式美妆礼盒电商 Birchbox 最近推出了“运动休闲风”的产品,继十月发布彩妆品牌 LOC (Love of Color 的首字母缩写)后,最近又推出了第二个自有品牌 Arrow,打的就是“运动休闲”牌。

新产品是个专门为有运动健身习惯的女性准备的套装,目前包括腮红、润唇膏和香体膏,加上化妆包,一套 36 美元。其中具体包括 18 美元的液体腮红,透气不含油,可以防止堵塞更清透自然,看起来像一支笔,方便使用和携带。

玫红和亮粉的润唇膏卖 14美元,涂上后会根据你皮肤的 PH 值自动变化颜色。还有一支铝制外壳、不含酒精的体香剂卖 9 美元,防水的化妆包为 12 美元。他们还计划在春天之后加入五个新产品,包括面部喷雾、防水睫毛膏、染眉膏、有色面霜等。

目前来说的确没有很多品牌加入到这样的阵营中来,相信很多人去健身房携带护肤、清洁及彩妆产品都会选择一些品牌的旅行套装,或者自己用小剂量的容器分装携带。Birchbox 的这个套装也许某个程度上说有点噱头大过实际,虽然整体包装倒是很符合运动风。

像丝芙兰出过一款叫做“ So Fit and So Fly Gym Kit” ,同样是为了健身房准备,内容包括一个小化妆包、浴帽、宽齿梳等。Victoria's Secret 有一款“ Work It Out Gift Set ”也是提供了运动时用到的毛巾、发圈、身体喷雾、润肤露和身体磨砂膏等。

这两个品牌关注的是你健身时候头发的处理、健身后洗浴所需,看起来比腮红和香体剂更实用更多人会需要。此外还有一个品牌 Mio ,关注的是护肤,并且很多方面与健身联系在一起,更强调女性强韧、健康的肌肤。运动时化不化妆这因人而异,但是如果在健身房结束训练、洗完澡后还需要带妆出门的话,可以试试很多便携式的彩妆组合。