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LV下月正式推出售价为240美元的香水

品牌动态 0 作者: 时尚头条网 [ 2016-08-17 ]

下个月,法国奢侈品巨头LVMH集团旗下品牌路易威登将投放7款售价为240美元的香水到全球473家门店。经多年的酝酿,路易威登今年大部分焦点转向香水品类。

据最新数据,LVMH旗下皮具时装事业部2016上半年收入和利润均出现下滑,根据贝恩咨询2015年的一份报告显示,奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢,但高级美容和个人护理,包括高级化妆品、护肤、美发和香水的销售额很可观,显然,路易威登不想错过这个市场机会。

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路易威登也曾在1940年代出售香水,随后停止,并很快被人遗忘。但这次制造商亲自参与开发,聘请一名香水师并在法国薰衣草种植区普罗旺斯地区设立香水工厂。

分析师指出,路易威登这次举措是合理而且是灵敏的应变。目前,美妆巨头也在不断增添独家香水品类,上个月,欧莱雅集团收购了法国Atelier Cologne品牌,雅诗兰黛集团和Puig也在过去一年内收购多个小众香水制造商。欧莱雅集团奢华精选部门总裁Nicolas Hieronimus在接受采访表示,独特小众的香水品牌对于目前来说是一个全新的高增长领域,有非常大的市场潜力。

MainFirst银行分析师John Guy预计,香水品类可以在未来几年内为路易威登增添超4.5亿欧元的年收入。

为避免目前香水的大众化和过度市场化的陷阱,保持独立性和个性,香水将只在路易威登门店内销售。