业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

近期新亮相的化妆品品牌有哪些?2017年又将有哪些护肤品牌在中国开店,提前知晓

业界观察 0 作者: [ 2016-08-30 ]

2012年底到2014年间,Fresh、YSL、JoMalone陆续进入国内市场,并迅速成为新晋热门品牌。那么,从去年到今年,又有哪些新品牌出现?

Hera 赫拉 | 韩国爱茉莉太平洋集团

爱茉莉太平洋集团旗下有35个品牌,包括Hera在内,已有8个品牌已经进入中国,分别是:Laneige(兰芝)、Mamonde(梦妆)、Etude House(伊蒂之屋)、IOPE(艾诺碧)、吕,以及风头超劲的Innisfree(悦诗风呤)、Sulwhasoo(雪花秀)。

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1995年Hera品牌创立,涵盖护肤、彩妆与男士系列,其中护肤类占比更高。人气单品“气垫BB霜”的线上关注量和实体店销售表现都很好。2016年7月初,Hera国内第一家专柜在北京SKP开业;7月底第2家专柜在北京汉光百货开业,目前,在国内共有2家店。

Su:m37℃ 苏秘 | 韩国LG集团

LG集团1947年成立,旗下拥有众多化妆品及日化用品品牌。已经进入国内的化妆品品牌有:蝶妆(国内公司与LG联合推出)、O Hui(欧蕙)、WHOO(后)、秀雅韩、TheFace Shop,以及SU:M37℃。

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SU:M37°是LG集团旗下的高端系列韩方品牌,创立于2007年。以“天然养生之道”为理念,把安全天然,适合孕妇使用作为宣传卖点之一。产品系列主打护肤,面霜490元起,高档面霜价格超过2000元。

2016年4月,SU:M37℃正式进入中国,在杭州开出首家专柜。同日品牌官方网站也正式上线。之后陆续在上海、南京、北京等地开出专柜。

Tom Ford Beauty | 雅诗兰黛集团

知名同名设计师品牌Tom Ford自2005年开始尝试化妆品领域,并于2012年推出一整套彩妆和皮肤护理品。

2014年12月,品牌发布了一个由50支限量版迷你唇膏组成的lIps&Boys系列,立刻风靡全球。

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Tom Ford Beauty以彩妆和香水为主,同时涵盖底妆、眼线笔、眼影、唇膏等,整体价位偏高。据雅诗兰黛集团2016年第一季度财报显示,彩妆分部得益于旗下品牌Tom Ford、BobbiBrown等的强劲销售,销售额上涨了7%。

2015年7月Tom Ford Beauty国内第一家专柜开在北京,2016年陆续在上海、杭州开设专柜。

Roger&Gallet香邂格蕾 | 欧莱雅集团

Roger&Gallet 1862年由Armand Roger 和Charles Gallet创立于法国。2008年被欧莱雅集团收购,品牌被打造为巴黎皇室香氛美肤世家。

主要的产品系列包括:香氛、身体乳、护手霜、滋养油、马卡龙香皂等。其中,无花果香氛、古法古龙水、檀香木香水皂等是其明星产品。

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2016年5月,Roger&Gallet第一家专卖店在北京。之后,陆续在上海、成都、杭州等地开店。Roger&Gallet专柜面积较大,一般会做成边厅的形式。店铺装修有古典门廊元素,店铺彩色有马卡龙色调。

Diptyque | 法国独立香氛品牌

Diptyque 创办于1961年,起初只是巴黎的一家别致小店。2005年,私募基金ManzanitaCapital Ltd. 收购了Diptyque,从家居香氛发展到护肤用品的新兴生活方式品牌。

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Diptyque的产品系列,主要有:香水、香膏、家具香氛、香氛蜡烛,以及护手霜和身体乳。2003年,品牌推出的Tam Dao,是其最出名的一款檀香调香水。

Diptyque早期在国内连卡佛百货、10Corsocomo内有售卖。2014年,首次以独立中岛店的形象在北京开业。2015年10月,Diptyque旗舰店在上海开业。

10/10 Apothecary | 美妆生活方式集合店

10/10 Apothecary是2009年在台北创立的。其中Apothcary有“药店”的意思,10/10传达“十分之十“,“只要最好的”态度。

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10/10 Apothecary是集合店的模式,引进世界各地的口碑杰出、质优经典的小众品牌,打造美妆保养以及生活美学的空间。

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10/10 Apothecary内含17个品牌,店内涉及的品类主要有,护肤、护发、香水、清洁仪、香氛蜡烛。价位因品牌不同,有所差异,整体偏精品定位。

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10/10Apothecary 在北京、上海、大连都有专卖店。

Too Cool For School | 韩国彩妆护肤品牌

Too cool for school是2009年在韩国创立的品牌,定位年轻客群,以彩妆系列为主,也有部分护肤产品,鸡蛋面膜是其最热门的产品之一。价格亲民是其一大特点。

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2015年8月,Too cool for school第一家专柜开在上海。之后,陆续进驻北京,目前在上海已开出4家专柜或门店,北京、广州等地也有其专柜。位于上海复兴SOHO的店铺是其全球最大概念店,约280平方米。


Melvita蜜葳特 | 欧舒丹集团

1983年Melvita品牌创立,推出了蜂蜜六角香皂及天然来源美容产品。2008-2009年,品牌加入了欧舒丹集团。

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Melvita主打天然,提炼于植物的概念,主要产品系列有:植物精华油、花香调理水、脸部护理、身体护理。2015年4月,Melvita第一家店在北京,之后,陆续进驻杭州、天津、南京、上海,在成熟百货、时尚类购物中心都有开店。

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2017年,即将在国内亮相的化妆品品牌
奢侈品集团的高端品牌:Cha Ling 茶灵

LVMH集团推出新品牌ChaLing,以普洱茶为灵感元素。今年初已在香港海港城开出亚洲首店,店内除传统的护肤品、香水、香薰外,还有茶叶、茶具销售,以及专门的茶区供顾客品用。ChaLing现已开始在国内拓展,计划明年开出内地第一家店。

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国产线上品牌推出实体店:一叶子

目前,一叶子线上面膜单品销售占到市场份额的半数以上,将于明年初开出第一批专卖店,涵盖护肤、彩妆、面膜多品类。

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女装品牌MO&Co.推出彩妆:REC

REC是定位于18-35岁年轻消费者的彩妆品牌,2014年完成了研发。在线上和美妆集合店内有售,计划明年开出第一批独立店铺。

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国内化妆品市场发展趋势的思考

化妆品的火热有目共睹,不管是国际知名化妆品集团,还是国内大众定位化妆品集团都开始推出新品牌。从这些新进品牌可以看出,现在的消费者不再只关注面部,而是越来越重视全身的护理、香氛的使用。

这也说明,随着过去20多年中高档化妆品在国内的快速发展,如今市场已经到了更加成熟的阶段。消费者的需求更加细分,消费取向也趋于多元化,消费者对小众品牌的认知程度在迅速提升。未来的化妆品市场,会呈现出两个明显的趋势:

品牌之间的竞争加剧,竞争模式会从基本的店铺位置、促销活动,上升到渠道转型、品类配比、VI新概念开发、营销和服务模式等层面的比拼。

市场集中度会进一步降低,小众品牌将逐渐占据更多的市场份额。


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