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【化资在现场】不负众望!故宫文创×毛戈平“气蕴东方”第三季终于来了

品牌动态 0 作者: Rita Lei [ 2020-12-14 ]

近年来,国潮风盛行。众多品牌国潮化的背后,其实不仅仅是拉近与年轻消费者的距离,更是对中国民族传统文化的传承和再演绎。

而这其中的佼佼者,毛戈平以及他的“气蕴东方”系列产品必须榜上有名。12月9日,故宫文创×毛戈平“气蕴东方”第三季新品发布会暨美妆艺术造型大秀在万众瞩目中拉开大幕。

现场,上演了一场精彩绝伦的“皇家大典”,伴随着宫中女子的一路成长,通过各种不同时期的妆容和服饰的展现,再现了中华文化的博大、壮美。

而这个汲取东方美韵、凝注东方美学、展现万象华境的全新系列美妆产品和承载了东方文化的艺术造型大秀所缔造的超强视觉体验也再次刷新公众对国潮的认知。

 

超高期待值下,传奇能否再续?

2019年,《中国青年报》社会调查中心的一份调查结果显示:“00后”和“90后”拥有牢固的家园观念,他们的民族自豪感、对国家发展目标的信心得分均高于“80后”“70后”。与其他年龄组相比,他们对民族传统文化与国货的认同感也是最高的。

对民族传统文化与国货认同感极高的同时,这届消费者也是极为挑剔的。在毛戈平与故宫文创合作以来,先后推出了两季气蕴东方系列,产品汲取了故宫藏品纹样灵感,将中国妆容东方美的气质和中国厚重的文化气息相结合,凭借专业的技术、精湛的制作工艺和高颜值的外型,收获了市场的强烈反响。

传奇之后,是否还有传奇?这是所有消费者关心的问题,因此对于毛戈平的期待和挑战不言而喻。发布会现场,毛戈平坦言在翻阅了众多故宫典籍后,从光绪大婚图中获得了创作灵感,并确定以紫禁大典作为本季主题。

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从现场发布的第三季“气蕴东方”新品来看,产品形态与外观设计以红色、金色作为主色调,华丽张扬却又不失精巧灵动,再现大典之喜韵恢弘。

在包材上,第三季产品花盒汲取了《万国来朝图》、掐丝珐琅双凤纹镜、银镀金葫芦纹簪等故宫藏品中的元素作为灵感来源,将万福万瑞的美好祝愿放置在一方小小的“天地”间,完美诠释“和鸣双凤喜来仪”的美好寓意。

事实上,新发布的每一款产品都有着独特的灵感元素。雍容贵气、华丽繁复的貂皮嵌珠皇后冬朝冠融入到珠光凤羽耀颜粉饼中;作为祥瑞符号的凤凰在光影塑颜高光粉膏上灵动飞舞;潋滟的湖光、澎湃的海景汇成光感滋润无痕粉膏;远山松荫附着于云松远黛双色眉彩盘......

可以说,“气蕴东方”第三季产品续写了中国典雅庄重之感,用华丽为时尚加冕,毛戈平也用这套作品续写了属于自己的传奇。

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不断挑战工艺极限,塑造匠心品质

第三季产品一经发布,惊艳四座,有幸在第一时间目睹的所有人都对其赞不绝口。之所以能获得如此高的评价,除了与毛戈平老师自身对中国文化的深刻理解和演绎自然脱离不了关系之外,也与他的“匠心精神”息息相关。

在第三季新品中,消费者看到了众多的创新工艺,如在眼影盘中镶嵌珍珠,这在业内尚属首例;在粉饼中雕刻凤凰的造型,其羽翼栩栩如生;用24k金打造的粉刷笔身,珍贵而奢华;同时,代表着“礼成”凤冠加顶的口红设计,庄重而典雅……

而这一系列的呈现都需要极高的工艺水平,对于毛戈平以及本次“气蕴东方”的所有供应商来说都是一次挑战。从产品材质的选择、到工艺的雕琢以及最终造型的呈现,每件产品都经过了14-16道工序的打磨,闪烁着艺术的光芒。

据了解,在产品生产阶段,为达到理想的效果,毛戈平曾一度住在了工厂,夜以继日的与供应商进行打磨和修改。也正是因为毛戈平以及供应商们对于细节的执着,才有了今天第三季“气蕴东方”的完美呈现。

毛戈平说:“美国有雅诗兰黛,法国有兰蔻,日本有资生堂,韩国有后、雪花秀,希望中国也有代表这个国家的美妆。”而显然,他在为着这个梦想而努力。

两大IP持续碰撞,助推国货品牌力

作为一个彩妆品牌创始人,毛戈平老师本身就是一个大IP ,其与演员刘晓庆合作的《武则天》造型至今仍被业界津津乐道。

而至今已经601岁的故宫博物院不仅自带流量并且正变得越来越年轻。根据故宫公布数据,80后、90后已成为故宫博物馆游客的主力,30岁以下游客占40%。相关数据显示,2006至2018年,故宫参观人数逐年上升。2018年12月故宫迎来当年第1700万名观众,这也是故宫博物院年接待观众数量首次突破1700万。近几年,随着故宫与各大品牌的联名、“出圈”,故宫的IP效应凸显。

毛戈平与故宫两大IP的强强组合,自然吸睛无数。从第一季到如今的第三季,毛戈平与故宫合作的每一季产品都让消费者为之疯狂。虽然本季的新品限量发行,对于庞大的美妆人群来说,可购入率极低,但是仍然不妨碍它的社交和传播属性。

从时间线和合作深度上来看,毛戈平与故宫的数次合作,在业内也属罕见。如此持续、连贯的高规格的传统文化与美妆产品相得益彰的产出,在印证这两大IP的超级力量的同时助推了国货品牌的品质力和品牌力。

结语

用时间雕刻产品,用产品验证文化,用文化反哺成长,毛戈平美妆在传统文化与时尚美妆的碰撞中,以东方气韵唤醒“气蕴东方”, 以传统文化接轨国际时尚,盛启中国美妆新时代。

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