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INDUSTRY OBSERVATION

以色列顶级品牌AHAVA浙江首店落户杭州西湖银泰城

品牌动态 0 作者: [ 2020-12-18 ]

伴随着消费升级的趋势,年轻人们的美妆及各类消费不断呈现出细分化和高端化的局面,越来越多“新、奇、特”的品牌出现在消费者视野中。12月20日,以色列顶级死海矿物护肤品牌AHAVA浙江首店,将入驻杭州西湖银泰城


AHAVA品牌明星单品

以自然、科技为主打,小众品牌AHAVA进入中国以来,受到不少高端消费者青睐,全球销售额以每年15%速度不断增长,尤其是其明星单品死海泥清洁面膜,在小红书上的笔记超过10万条。

线上火热的同时,AHAVA也首度进驻浙江市场,借助银泰新零售的数字化能力,开启线上线下打通的全渠道销售模式。

小众国潮品牌势头猛,从线上火到线下

《2020年中国消费市场发展报告》显示,中国90、00后新生代消费主体对国产品牌认可度大幅提高。

从银泰百货新开店铺来看,国潮品牌们在线上线下都拥有绝对的人气,比如近年颇受年轻人关注的潮流服饰品牌BEASTER,全国线下首店入驻杭州武林银泰,引得杭州市民大排长龙。

20201218115849_9064_lssize.jpg双妹新零售首店入驻合肥滨湖银泰城

在新零售的助力下,银泰百货客层年轻化趋势明显,在品类布局上更为注重年轻潮流品牌的引入。国潮美妆品牌完美日记温岭首店、彩妆集合店THE COLORIST浙江首店、上海家化旗下高端美妆品牌双妹新零售首店,都在今年陆续入驻银泰。

小众品牌满足多元化需求,香水品类成黑马

高端化之外,小众品牌的多元化也是年轻消费者关注的重点之一,除前文提及的美妆、服饰之外,家用美容、高端香氛也在今年大放异彩。

比如日本第一美容仪品牌雅萌,今年也将浙江首家形象店开进西湖银泰,媲美院线的功效和专利射频技术,满足消费者日渐增长的抗衰、养肤需求。

20201218115850_0782_lssize.jpg雅萌浙江首店入驻西湖银泰城,吸引了不少小姐姐来打卡体验

另外值得关注的是,高端香氛成为今年的增长黑马。据银泰百货美妆相关负责人介绍,今年新入驻银泰百货宁波天一店的TOM FORD、欧珑、GUCCI beauty等品牌,香氛品类的销售增长尤其显眼。

20201218115849_7658.pngKILIAN新年限定版产品

12月23日,雅诗兰黛集团旗下两大高端香氛品牌,KILIAN凯利安与Editionsde ParfumsFredericMalle馥马尔香水出版社浙江首店均将入驻杭州武林银泰,其中,KILIAN凯利安还将首次为中国市场定制推出新年限定版产品,并进行全球首发。



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