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珀莱雅2021年第一个爆点已出!!

品牌动态 0 作者: 化妆品资讯 [ 2021-01-14 ]

艰难的2020年,终于过去。

对于刚刚毕业走上社会、走进工作岗位的年轻人来说,这一年,他们承受了太多,也感慨良多。在独自面对世界的过程中,如何完成身份的转换,如何快速适应职场的需求……一系列的难题在等待着他们去攻克。

始终秉承「趁年轻,去发现」精神,珀莱雅深刻洞察年轻人在2020年的生活状态和故事,并以#毕业第一年,与新世界交手#为新年主题,鼓励年轻人们发现自己的力量。

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地铁站超长插画展、微博话题 ,
“毕业第一年”引发年轻群体广泛共鸣

作为向来善于洞察年轻人深层情绪的国货美妆品牌——珀莱雅,近日在全国最深的地铁站重庆红土地投放了一份特殊的超长插画展。

珀莱雅邀请来自不同领域的21位KOL与大家分享他们毕业第一年的状态和故事,总共展示了82个专属毕业第一年的场景与心情。

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从校园跨入社会,毕业第一年的年轻人们开始独自面对世界。他们年轻,拥有无限可能,但与此同时,世界或许不如想象中总是风和日丽,他们需要独自面对生活的种种状况,开始与世界交手的新征程。

基于如此的洞察,珀莱雅在人流量极大的地铁站投放了这份特殊的超长插画展。地铁站川流不息的人群其实就是社会的缩影,它可以覆盖社会各年龄段的人群。当所有人走过,看到这82个专属场景,只要被其中的一个触动,那么珀莱雅此举的意义就达到了。

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可以说,珀莱雅通过这个超长插画展,唤起了所有人关于“毕业第一年”的记忆,而微博上发起的#毕业第一年#的话题一经上线就引发了年轻群体的广泛共鸣。自12月20日,珀莱雅发布该话题以来,阅读已达5102.6万,讨论度达4.2万;同时,#被重庆最深地铁站暖到了#话题也受到了3773.9万人的关注,讨论度达3.4万。

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众多网友在这两个话题下与珀莱雅留言互动,共同回忆和分享自己的“毕业第一年”。

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打造职场成长指南报告,
指引应届毕业生顺利完成身份转换

相关数据显示,2020年有874万大学应届毕业生步入社会,而这一数字在2021年预计将达到900万。

对于职业方向的选择、岗位的热门和稀缺性、职业的幸福感等一系列的问题,正在困扰着当下的这群年轻人。近日,珀莱雅联合职场社交平台脉脉APP,对平台上毕业第一年的年轻人进行多维度的数据分析,汇总成一份「毕业第一年」职场成长指南报告。届时,全方位的从各维度进行专业的解析,指引“毕业第一年”这一特殊群体顺利完成身份转换。

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出爆品、请流量明星、花式营销,
全方位与年轻消费群体建立情感联结

这几年,化妆品品牌都在走年轻化这条路,而珀莱雅显然是引领者,无论是在产品上,还是营销上,都和消费者打成一片,与年轻人建立深厚的情感联结。

年轻人喜欢什么,珀莱雅就带给他们什么。自泡泡面膜火爆全网后,珀莱雅又推出不少深受消费者喜爱的爆品,如红宝石精华、双抗精华、小云朵洁面、时光鱼子精华、解渴修护面膜等新品。

除了在产品端发力,当Z时代在疯狂的追星,为自己喜爱的明星打CALL时,珀莱雅就把这些Z时代喜爱的明星请来为自己的品牌代言,孙俪、蔡徐坤等纷纷加入品牌明星矩阵,助力品牌年轻化进阶。

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与此同时,珀莱雅还花式创新与消费者的沟通路径,频繁现身各类年轻人会出现的场合,如开展“年轻不慌”、“趁年轻 为爱去冒险”、“趁年轻 追回你的梦”等一系列主题营销;还与“奈雪的茶”跨界合作,通过发现梦、追梦、守梦系列礼盒实现品牌与年轻消费者群体情感共鸣;并且在《安家》、《清平乐》、《来自手机的你》等影视剧及综艺节目中也进行了植入……让品牌及产品更有新意的进入大众视野,让消费者能够看得见、想得着、买得到。

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此次的#毕业第一年,与新世界交手#主题,采用线上线下联动的方式,完美与品牌的双抗精神相结合,深化#趁年轻,去发现#的品牌理念,鼓励年轻人坚持自我,不被世界氧化变质;保持初心,不被糖衣炮弹裹挟。

结语

 “趁年轻,去发现”对于珀莱雅来说从来都不是一句口号,而是通过产品、营销,以及各种可以触达年轻消费者的路径,实实在在传递给所有年轻人,并帮助他们建立的一种健康、积极向上的生活态度。


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